Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
30
sączytaneizapamiętywaneprzezkonsumentów.Informacjenatentematmogą
świadczyćm.in.otym,czycharakterreklamyzostałwłaściwiedobranydokon-
tekstuprzekazumedialnego.Badaniategotypumożnaprzeprowadzićprzywyko-
rzystaniumetodzarównojakościowych,jakiilościowych.Stosującwspomniane
kryteriaokreślasięczytelnictwoposzczególnychogłoszeń.Stanowitopodstawę
doporównańreklamdanejfirmyzreklamamikonkurentów,atakżedoanaliz.
Istotneznaczeniewbadaniachmamierzeniepostaw,wpływająonebowiem
bezpośrednionadecyzjenabywcze,atezkoleipośredniokształtująpostawypo-
przezdoświadczeniegromadzonewtrakcieużytkowaniawybranegoproduktu
lubusługi.Wszerokimsensiedecyzjenabywczesąoparteniemalwyłączniena
postawachistniejącychwmomenciezakupu,niezależnieodtego,wjakisposób
postawytezostałyukształtowane.Ważnejestteżokreślenienastawieniakonsu-
mentów,gdyżnatejpodstawiemożnaoszacowaćpoziomlojalnościkonsumen-
tóworazpotencjalnykrągprzyszłychnabywców.
Instrumentempomiarowymjestnajczęściejkwestionariuszankietowylub
wywiad,anajpopularniejszetechnikipomiarutoankietabezpośrednia,ogólna,
audytoryjna,internetowa,telefonicznaorazwywiadkwestionariuszowyprzybez-
pośrednimkontakciezbadanymbądźtelefoniczny,zewspomaganiemkompute-
rowymizapomocąInternetu26.
1.1.3.Badaniajakościoweprzytestowaniunowegoproduktu
Badaniajakościowewykorzystywanesądotestowanianowegoproduktu.
Zwanesąonerównieżbadaniamiocharakterzerozpoznawczym.Opartesąna
małychpróbach,mającychnaceluwglądizrozumieniedanegoproblemu.Należy
dodać,że:
dobórpróbyjestgłównymaspektemprojektubadawczego.Natymetapiebadaczenietylko
decydują,jakiemateriały,przypadki,osobyczygrupyzostanąobjętebadaniem.Dobórpróby
przesądzarównieżotym,jakibędziepotencjałbadawczyprzeprowadzanychbadań27.
Wtegotypubadaniachwykorzystujesiętechnikiprojekcyjneorazmetody
zdziedzinypsychologiiisocjologii28.Ichistotnymielementamiprzytestowaniu
nowegoproduktu-wtymprzypadkugazetylubczasopisma-są:
-skojarzeniaztytułemwprowadzanymnarynek,
-spontanicznewrażenie,jakiewywołujenumerpróbnydziennikaorazjego
ocena,
-wizerunek,którytworzysiępodwpływemnumerupróbnego,
26Badaniamarketingowewzarządzaniuorganizacją,podred.W.PopławskiegoiE.Skawiń-
skiej,Warszawa2012,s.27.
27U.Flick,Projektowaniebadaniajakościowego…,s.78.
28Leksykonmarketingu,podred.J.AltkornaiT.Kramera,Warszawa1998,s.27.
