Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
SPISTREŚCI
Wstęp
Rozdział1–Metodybadańrynkupolskiejprasydrukowanej
1.1.Istotabadańmarketingowych
1.1.1.Badaniasondażowe
1.1.2.Badaniajakościowegazeticzasopism
1.1.3.Badaniajakościoweprzytestowaniunowegoproduktu
1.1.4.Analizajakościowatreściprzekazuwgazecielubczasopiśmie
1.1.5.Badaniailościowenarynkuprasowym
1.1.6.Badanianiereaktywne
1.1.7.Badaniahistoryczno-porównawcze
1.1.8.Badaniaewaluacyjne
1.2.Instytucjezajmującesiębadaniemrynkuprasy
Rozdział2–Kanałyimetodydystrybucjiprasy
2.1.Charakterystykakonsumentówprasyorazichzachowań
2.2.Sposobydystrybucjiprasy
2.2.1.Dystrybucjatradycyjna
2.2.2.Dystrybucjacyfrowa
Rozdział3–Zewnętrzneiwewnętrznenośnikiwykorzystywanewreklamowaniutytu-
łówprasowych
3.1.Nośnikizewnętrzne
3.2.Nośnikiwewnętrzne
7
21
22
27
29
30
31
32
34
35
36
37
49
52
53
53
72
87
88
98
Rozdział4–Fokusowaniewzrokuczytelnikówprasy
4.1.Rozwiązaniagraficzneprzyciągająceuwagęodbiorców
4.2.Układkompozycyjnystronpismawpływającynajakośćodbioruzamieszczonych
4.3.Fotografiawprasie
4.3.1.Fotograficznegatunkidziennikarskie
treści
109
110
128
139
140
Rozdział5–Niestandardowareklamaprasowajakoelementpromocyjnypisma
157
5.1.Rozwiązanianiestandardowestosowanewprasie
160
5.1.1.Reklamywpostaciokładek
163
5.1.2.Reklamyprzykrywającetekstdziennikarski
5.1.3.Reklamyingerującewstrukturępisma
5.1.4.Reklamyingerującewlayoutgazety
5.1.5.Reklamy,którewykorzystująwswojejkompozycjiróżnegatunkipapierulub
5.1.6.Reklamysamoistnedołączanedopisma
innemateriały
167
172
177
178
181
