Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
WSTĘP
DrodzyUczniowie,
przedsiębiorcycorazczęściejuświadamiająsobie,żennic,opróczmennicynarodowej,
niemożewytworzyćpieniędzybezudziałureklamy”(TomasBabingtonMacaulay).
Dziękireklamiekonsumencidowiadująsięoproduktachiichcechachorazporów-
nująofertyrynkowe,poczymwybierajątaką,któraspełniichoczekiwania.Produkty,
któreniesąreklamowane,trudnosprzedać,ponieważkliencipoprostuichnieznają.
Ztegowzględurolareklamywciążrośnie.Wgospodarcerynkowejstajesięonanie-
zbędnymelementemkomunikacjiprzedsiębiorstwazklientem.Bogactworeklam,ich
liczbairóżnorodnośćświadcząowielkimzapotrzebowaniunaproduktyreklamowe.
Osobazajmującasięreklamąpowinnamiećwiedzęzróżnychdziedzin:psychologii,
komunikacjiinterpersonalnej,filologii,sztuki,ekonomiiiprawa.
Producenciihandlowcyposzukująspecjalistówodreklamyimarketingu,którzy
potrafiąprzekazaćnabywcominformacjęoprodukcielubmarce.Gdywybiera-
ciezawódtechnikaorganizacjireklamy,macieszansęnaciekawąitwórcząpracę
wagencjireklamowejlubdzialemarketingowymprzedsiębiorstwa.
TaksiążkawprowadziWaswświatproduktówiusługreklamowych.Nauczycie
sięjerozróżniać,poznacieichzaletyisposóboddziaływanianaodbiorcę.Dowiecie
się,jakiesąregułybudowykomunikatureklamowego,jakwyznaczaćcenęproduktów
reklamowychiwypełniaćdokumentacjęzwiązanązichsprzedażą.Zapoznaciesię
zrodzajamiagencjireklamowychorazzzasadamiichfunkcjonowania.Zdobytąwie-
dzęzastosujeciewpraktyce:stworzyciedlareklamodawcyodpowiedniąpropozycję
reklamową,którazapewnimupowodzeniewbiznesie,aWam-lojalnegoklienta.
Jeżelidziśzdobędzieciepodstawowąwiedzęoproduktachreklamowych,towprzy-
szłościstanieciesiępracownikamiposzukiwanyminarynku,astworzoneprzezWas
kreacjereklamowewpłynąnadecyzjezakupowewieluklientów.
Autorka
7
