Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Cotojeststrategiareklamowa?
15
kompleksowychrozwiązańuwzględniającychwszystkieopisane
etapyplanowaniakampaniireklamowej.
Cotojeststrategiareklamowa?
Wewszelkichdziałaniach,zarównobiznesowych,jakinon
profit,abydotrzećzprzekazemdoadresatówreklamy,potrzebna
jestreklama.Wtymkontekściereklamajestużytecznawzakre-
siebudowaniaznajomościiświadomości,pozyskiwanianowych
klientów,utrzymywaniadotychczasowychklientów,przekazywa-
niainformacjioszczególnychiwyróżniającychcechachmarki.
Wwypadkudziałańskierowanychdoszerokiejgrupyodbior-
cówreklamajestnajbardziejoptymalnymnarzędziemkomu-
nikacji.
Strategiareklamowaokreślakierunkiizakresprowadzo-
nychkampaniireklamowychprzyuwzględnieniucelów
komunikacyjnychmarki,wyznaczonychnapodstawie
zmieniającychsięwarunkówotoczeniaizasobówmarki.
Warunkiotoczeniasąokreślaneprzezkonkurencję,aspekty
ekonomiczneiprawneorazpotrzebykomunikacyjneod-
biorców.Strategiareklamowaoptymalizujewykorzystanie
narzędziiśrodkówkomunikacjireklamowejwkontekście
wyznaczonychcelów.
Najczęściejpowtarzanymbłędemwprzygotowywaniukomu-
nikacjireklamowejjestrozpoczęciepracodpomysłukreatyw-
nego.Wewspółczesnejgospodarce,wktórejintensywnośćdzia-
łańkonkurentów,poziomglobalizacji,liczbadostępnychśrod-
kówprzekazuorazwymaganiaodbiorcówsąbardzowysokie,
typowepodejściedokomunikacji:„mampomysłnareklamę”,nie
sprawdzasię.Koniecznestajesięzatemopracowaniestrategii
