Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
16
Planowaniekampaniireklamowej
reklamowej,którauwzględniczynnikizewnętrzneiwewnętrzne
determinująceskutecznośćkomunikacjiwkontekściedynamicz-
nychzmianotoczeniaorazcelówmarki,przedsiębiorstwaczy
instytucji
2
.
Strategiareklamowawymagasystemowegopodejściadopla-
nowaniadziałańreklamowych,wymuszakonsekwencjęispój-
nośćdziałańwramachposzczególnychkampanii.Kampaniere-
klamowesątraktowanejakonarzędzietaktycznedorealizacji
przyjętejwramachmarkistrategiiijakotakiemusząbyćbez-
względniepodporządkowanewyznaczonymprzezstrategię
kierunkomdziałań.Wtakimkontekściestrategiareklamowa
możebyćrealizowanawkilkuodrębnychkampaniach.Kampa-
niareklamowajestbowiemzaplanowanymzespołemdziałań
reklamowych,przeprowadzanychwstosunkowokrótkimczasie,
najczęściejpodokreślonymhasłemprzewodnimiwiodącymmo-
tywemgraficznym
3
.Zkoleiposzczególnymkampaniomrekla-
Rysunek2
Zależnościmiędzystrategiąreklamową,kampaniąreklamową
aśrodkamiprzekazu
Źródło:Opracowaniewłasne.
2
Tamże,s.154.
3
T.Altstiel,J.Grow,AdvertisingCreative.Strategy,Copy
+
Design,Sage
Publications,London2006,s.141.
