Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1.1.Istota,defnicjeitypologiestrategii(sieciowego)komunikowania…
29
seekingstrategies)”8.Definiowaneprzezpodmiotypolityczneceledetermi-
nowanebędązatemaktualnąiplanowanąwprzyszłościroląorazmiejscem
podmiotunasceniepolitycznej.Strategiapolitycznajestzatempróbąracjo-
nalnegopodporządkowaniaregułomrynkupolitycznegodziałańpodejmo-
wanychprzezpodmiotypolityczne9.
Strategiakomunikacyjna,obokstrategiipersonalnej(koncentrującejsię
nadoborzeikreacjiwizerunkukandydata/lidera),opracowanejkoncepcji
izałożeńprogramuwyborczego(poprzedzonegobadaniamipotencjalnych
wyborców10orazpropozycjiartykułowanychprzezkonkurentówpolitycz-
nych),strategiifinansowej(mającejnaceluoptymalizacjęwydatkówkam-
panijnychdoostatecznieuzyskanegorezultatu)orazstrategiirelacjimię-
dzypodmiotowych(związanejzprzyszłąpozycjąpodmiotuwstosunkudo
konkurentówipotencjalnychsojuszników),jestczęściąstrategiipolitycznej
czywęziejwyborczej11.
Strategiakomunikacyjnapodmiotówpolitycznychobejmujecałypro-
cesinformowaniaotoczenia,wktórympodmiotyfunkcjonują,oichak-
tywności,decyzjachczypostulatach
12
.Nastrategiękomunikacyjnąak-
torówpolitycznychskładająsiędziałaniazwiązanechociażbyzwyborem
(zależnymodgrupydocelowej)kanałówiśrodkówrozpowszechniania
informacjiorazmateriałówpromocyjnych,atakżezokreśleniemsposo-
burealizacji(wtymprodukcji)orazrozpowszechnianiamateriałówinfor-
macyjnychipromocyjnych.Istotnejesttutakżezaplanowaniewydarzeń
służącychnawiązaniui/lubpodtrzymywaniukontaktuzpotencjalnymi
wyborcaminietylkowformiebezpośrednichspotkań,aletakże(coważ-
8M.Kolczyński,Strategiekomunikowaniapolitycznego,WydawnictwoUniwersyte-
tuŚląskiego,Katowice2007,s.60.
9Szerzej:M.Cichosz,(Auto)kreacjawizerunkupolitykanaprzykładziewyborówpre-
zydenckichwIIIRP,WydawnictwoAdamMarszałek,Toruń2003,s.37.
10A.Stępińskawskazujenatrzypodstawowesposobyformułowaniaofertywybor-
czej:adaptacjęprogramuwyborczegougrupowaniapolitycznego,skonstruowaniezbioru
odpowiedzinaważnewdanymokresiekwestiespołeczneorazpołączenieobuwymie-
nionychsposobów;szerzej:A.Stępińska,Marketingowestrategiewyborcze.Wyboryprezy-
denckiewPolsce(1990"2000),WydawnictwoUAM,Poznań2004,s.57.
11
Zob.:tamże,s.54orazD.Skrzypiński,Strategiepartiipolitycznych[w:]
A.Jabłoński,L.Sobkowiak(red.),Marketingpolitycznywteoriiipraktyce,Wydawnictwo
UniwersytetuWrocławskiego,Wrocław2002,s.141.
12Zob.:B.Dobek-Ostrowska,Komunikowaniepolityczneipubliczne…,dz.cyt.,
s.174.
