Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
strategiimarketingowych
Rozdział1
Istota
1.1.Treśćstrategiimarketingowych
Strategiemarketingowepowstająirozwijająsięnagrunciemarketingu,jego
warstwykoncepcyjnejorazinstrumentalnej.Strategie,którepowstająirozwijają
sięnainnymgruncie,awięcobokmarketingu,niemogąbyćuznanezastrategie
marketingowe.
Strategiemarketingoweodzwierciedlajązbiórdecyzji,sposobówpostępowania
idziałańrynkowychpodejmowanychprzezprzedsiębiorstwowprocesachosiąga-
niacelu(celów).
Podstawąanalizystrategiimarketingowychjestcharakterystykaichtreści.Na
treśćkażdejstrategiimarketingowejskładająsiętrzyelementy:
•wybórrynkudocelowego,
•sposobypostępowania,
•instrumentydziałania.
Elementytewschematycznysposóbprezentujerysunek1.1.
Rysunek1010Treśćstrategiimarketingowej
Zrysunku1.1wynika,żecelznajdujesiępozastrategiąmarketingową.
Strategiemarketingowespełniająfunkcjesłużebnewobeccelu(lubcelów),jaki
stawiasobieprzedsiębiorstwo.
Pierwszymelementemstrategiimarketingowejjestwybórrynkudocelowego.
Jeżeliuczestnikżyciagospodarczegozamierzapodjąćdziałanianarynkuiwy-
