Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
wrozwójdyscyplinymarketing.Milewidzianesąrównieżesejehi-
storiograficzne,jeśliodnosząsiędokontekstumarketingowego»”
(Kamiński2014:100).
Wprzytoczonymcytacienauwagęzasługujądwiekwestie.Po
pierwsze,koncentracjanaekonomicznejperspektywieujmowania
marketingu.Niejesttozaskakujące,biorącpoduwagęzarównofakt,
żejestondefiniowanyjakofilozofiaorganizującadziałanieprzedsię-
biorstwa,jakijegoekonomicznyrodowód.Jeślijednak–jakpod-
kreślajątowszyscyteoretycy–marketingorganizujefunkcjonowanie
całegoprzedsiębiorstwawokółfunkcjizaspokajaniapotrzebipra-
gnieńklientów,równieważnejestujmowaniegozpunktuwidzenia
społeczeństwaikultury.Zasadansłużbyklientowi”sprawia,żehisto-
riamarketingujestrównieżhistoriąprzemianpostawiwartości,spo-
łecznychzasadiprocesówuprawomocnianiapotrzeb,anawet–jak
sięprzekonamy–przekształceństrukturyspołecznej.Dodatkowym
argumentemskłaniającymdoanalizymarketinguwperspektywie
historiispołecznejczywręczpolitycznej,aniejedyniegospodarczej,
jestwspomnianyjużwcześniejfakt,żejegonarodzinyiekspansja
dokonująsięwokreślonymmiejscuiczasie,wewidentnymzwiązku
zespecyficznymkontekstemlokalnymimiędzynarodowym.Upo-
wszechnieniesiępodejścianzaspokajaniapotrzeb”wymagawszak
odejściaodarystokratycznejzasadykształtowaniaireglamentacji
ludzkichpragnieńnarzeczdemokracjikonsumpcji–cowyjaśnia
opory,zjakimimarketingprzyjmowałsięwEuropie.Niesposóbteż
abstrahowaćodroli,jakąwjegoekspansjinainnerynkiiobszary
geograficzneodegrałytraktatypokojoweisprzężoneznimiukłady
handlowezawartepoIiIIwojnieświatowej.Samawięcdyfuzja
reprezentowanejprzezmarketingfilozofiiorazpraktykiwymaganie
tylkosprzyjającychokoliczności,alewieluzmianspołecznychikul-
turowych–rozmyciabarierklasowych,legitymizacjikonsumpcji,
przemianypostawiwartościżyciowych.
Kwestiadrugawiążesięzkonsekwencjami,dojakichprowadzi
przyjęcieczystowewnętrznegospojrzenianahistorięmarketingu.
Siłąrzeczykoncentrujesięononajegodefinicyjnychelementach
24
