Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
słupkioglądalnościiwkonsekwencjinatabloidyzującesięramówki
telewizyjne;poszukiwaniecoraztonowychsposobówzatrzymania
nadłużejklientawsklepieprowadzidorozbudowywaniafunkcji
centrówhandlowych,atozkoleiwytwarzanowysposóbspędzania
wolnegoczasuirekreacjirodzinnej.
Praktykiskładającesięnasystemdziałańmarketingowychwłą-
czająwjegoobrębpodmiotyzeświatazewnętrznegowobecorgani-
zacji,wytwarzającmiędzynimipowiązaniaikreujączłożone,cało-
ścioweefekty.Choćwięcdziałalnośćmarketingowapozornietoczy
sięwramachiwewnątrzrynku,systempowiązanychzniąpraktyk
dalekopozarynekwykracza.Marketingjestcałościowymsyste-
memdziałańwiążącychróżnychaktorów,którzywzajemniena
siebiewpływają,cosprawia,żecałyukładewoluujewczasieitworzy
nowerzeczywistościspołeczne.Jeślitak,toanalizaprzemian,jakim
podlegałmarketingzarównowswojejwarstwiekoncepcyjnej,jak
itechnicznej,wymagaprzyjęciaperspektywycharakterystycznejdla
historiispołecznej,któradążydocałościowego,byniepowiedzieć–
totalnegoujęciazjawiskwkontekściemiejscaiczasu.
Owaperspektywaniejestjednoznaczniesformułowanawra-
machsamejdyscypliny,adziełakwalifikowanejakonależącedo
nhistoriispołecznej”rozciągająsięodwielkichsyntezobejmujących
długieokresyhistorycznedostudiówprowadzonychwskalimikro.
JanSwianiewicz,analizującdefinicjeikontekstyrozważańnadnhi-
storiąspołeczną”,wskazujetrudnościzuchwyceniemjejistoty.nW
tensposób–pisze–«historiaspołeczna»jakokierunek,przezogól-
nośćzawartąwswymprzedmiocie(«społeczeństwo»)ostatecznie
zdajesobiesprawęztego,żewgruncierzeczywcalegonieposiada.
Procestenzanglosaskąjasnościąuchwyciłinnywybitnyhistoryk
społeczny,EricHobsbawm.Przeglądpisanychdotychczashistorii
społecznychpozwalazauważyć,żejejnajlepsipraktycyzawszeźlesię
czulizsamymtymokreśleniem.Albo,jakwielkiFrancuz,któremu
takwielezawdzięczamy[Braudel,przyp.A.G.],wolelinazywaćsię
poprostuhistorykami,którychcelemjesthistoria«totalna»bądź
«globalna»,albookreślaćsięjakoludzie,którzydążądointegracji
26
