Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
składowych:wprzytoczonymwyżejcytaciemowajestohistoriire-
klamy,historiidystrybucjiczyhistoriikonsumentatraktowanych
niejakoosobnoiwoderwaniuodprzekształceńrynkupracy,urba-
nizacji,globalizacjiczyrozwojunowoczesnychtechnologii.Owych
historiiniesposóbjednakopowiadaćwizolacji.Reklamazmienia
sięwrazzkonsumentamiitrudnoorzec,nailezanimipodąża,ana
ileichkształtuje;charakterhandlu(dystrybucji)wpływanazwyczaje
zakupowe,choćjednocześnieorganizacjasklepumawzamyśledo
owychzwyczajównpasować”;definiowaniegrupdocelowychwja-
kiejśmierzeowegrupywytwarza,przekształcającagregatystatystycz-
newadresataprzekazów,któremuprzypisujesięstatusrzeczywiste-
goistnienia.Owiaktorzy–ztowaramiiusługamiwłącznie–tworzą
układspołeczny:powiązanisąwpewnymsystemiepraktyk,wktó-
regoobrębiepełniąokreśloneroleiwzajemnienasiebieoddziałują,
współtworzącefektygospodarcze,społeczneikulturowe.Zjednej
więcstronyto,żebymarkowyproduktznalazłsięwświeciekonsu-
menta,wymagapodjęciaiprzeprowadzeniaprzezlicznychaktorów
szeregupowiązanychwzajemniedziałań,począwszyodstworzenia
pomysłu,poprzezbadaniarynkowe,analizyinegocjacjewewnątrz
organizacji,negocjacjezhandlem,współpracęzagencjąreklamową
idomemmediowym,mobilizacjęzespołusprzedażowegoitp.Ozna-
czatodziałaniaparexcellencespołeczne,nastawionenakreowanie
powiązańirelacji.Dostrzegajątosamiteoretycymarketingu,co
sprawia,żewnajnowszychkoncepcjachimodelachcorazwiększy
naciskkładziesięnaspołecznyaspektmarketingu:nawytwarza-
nienasyconychemocjonalnierelacjispołecznychzkonsumentami,
klientamibiznesowymi,akcjonariuszamiipartnerami;corazczęściej
teżsammarketingprzedstawiasięjakospołecznyproceswytwarza-
niawartości(por.Baran2013).
Zdrugiejstronykażdezowychdziałań,atakżeichsplot,powo-
dujewieleubocznych,choćniezwykleistotnychkonsekwencjidla
społeczeństwa,kulturyczygospodarki.Sprzedażczasuantenowe-
goreklamodawcom–choćraczejnależałobypowiedzieć:nsprzedaż
uwagigrupdocelowych”–przekładasięnawagę,jakiejnabierają
25
