Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1
Komunikacjanamiędzynarodowym
rynkuinstytucjonalnym
–aspektyteoretyczne
1.1.Rolamarketingumiędzynarodowego
Jednymznajważniejszychprocesówwewspółczesnejgospodarceświatowejjestin-
ternacjonalizacja.Nietylkoodciskaonaswojepiętnonadziałaniachgospodarczych,
lecztakżewpływawznaczącysposóbnaprocesyspołeczno-kulturowe.
Rosnąceznaczenieumiędzynarodowieniawidocznejestrównieżwdziałaniach
marketingowych.Procesinternacjonalizacjimarketinguuległprzyspieszeniupod
koniecXXw.,cospowodowałodynamicznyrozwójmarketingumiędzynarodowe-
go.Przedsiębiorstwa,którechcąskuteczniedziałaćnarynkachzagranicznych,mu-
sząmiećodpowiednioprzygotowanedziałaniamarketingowe,coumożliwiuzyska-
nieprzewaginadkonkurentami.
1.1.1.Istotaizakresmarketingumiędzynarodowego
Postępującainternacjonalizacjaoznaczapojawieniesięszansrozwojowych,lecz
równocześniemożebyćpostrzeganajakowyzwaniazwiązanezfunkcjonowaniem
wglobalnymotoczeniu.NapoczątkudrugiegodziesięcioleciaXXIw.rocznawar-
tośćmiędzynarodowegoobrotutowaramiprzekroczyłapoziom18trylionówUSD,
natomiastświatowyhandelusługamiwynosiłponad4trylionyUSD1.Globalnyry-
nektworzyobecniepopulacjaponad7mldludzi,aprognozyONZmówią,żeokoło
2043r.liczbataosiągniepoziom9mld2.
Narynkuglobalnymzachodząistotnezmianyzarównopostroniepopytu,jak
ipodaży.Pomimoróżnegorodzajuzjawiskkryzysowychwidocznyjestwzrost
popytuwkrajachrozwijającychsięAzji,AmerykiPłd.orazEuropyWschodniej.
Wzrastającypopytoznacza,żekonsumencibędądokonywaćwyboruwwarunkach
corazsilniejszejkonkurencjizestronyfirmwalczącychoklientów.
Wzrostpopulacjiwskaliświataorazzamożnościwykreowałnoweczynnikija-
kościowe,doktórychnależyzaliczyćtzw.globalnąkulturęmłodzieżową(global
youthculture).Wwielukrajach,zwłaszczanowouprzemysłowionych,ponadpo-
łowapopulacjiniejestzaliczanadogrupyludzidorosłych.Powodujetopowsta-
niejednegoznajwiększychrynkównaświecie–rynkumłodzieżowego,naktórym
1WedługdanychzWorldTradeOrganizationz2012roku.
2PrognozyONZz2012roku.