Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
40
1.WPROWADZENIE
iinteresujące,realizowanetakżewPolsce,formykomunikacjinastykuświatareklamy
imuzyki.Wymykająsięonedefinicjomznanymzliteratury,bowiemgłównafunk-
cjakomercyjnegoodbiorumuzyki,obecnawbadaniachwostatnichlatach,dotyczy
główniezjawiskaaudiomarketingu,czylizarządzaniacorazpowszechniejsząmuzyką
wtle.Pojawiającasięwdzisiejszejliteraturzeinterpretacjafunkcjimuzykijakotłażycia
codziennegomaświadczyćodegradacjimuzyki,ponieważtłojakotakieniekieruje
uwaginasiebie,leczkuinnymobiektom(Kofin,2012).Pomijasięcorazlepsząwiedzę
okonsumentach,corazprecyzyjniejczerpanąprzezpodmiotykorzystająceztakichna-
rzędzi.Muzykawtleniejesttakżejedyną,nowąprzestrzeniąodbioru.Takżepozostałe,
noweprzestrzenieodbiorumuzykisąwartedokładniejszejanalizyiopisania,także
wkontekściepolskichsłuchaczy.
Oddziaływanienowychprzestrzeninakonsumentówmawpływnazmieniają-
cesiętypysłuchaczyiichzachowaniazwiązanezewspółczesnymodbioremmuzy-
ki.Badaczesąnajczęściejpesymistamiwocenietegowpływu.Wieluznichopisuje
oddziaływaniekulturypostmodernistycznejnamuzykę.Kulturata-jakpodsu-
mowujekrótkofilozofiteoretyksztukiBohdanDziemidok(2002)-będąckulturą
społeczeństwakonsumpcyjnego,jestbardzohedonistycznienastrojonainietylko
efektywniezaspokaja,leczintensyfikujeieksploatujepotrzebyestetyczneswych
konsumentów.Wdomyśle:zalewająnaskiczowatewytworykulturymasowej.Zda-
niemniektórychnaukowcówbadającychodbiorcówmuzykipostępującarewolucja
cyfrowamożedoprowadzićdodemuzykalizacjispołeczeństwa(Small,1998;za:Le-
wandowski,2011)ideprecjonowaniamuzyki(North,Hargreaves,Hargreaves,2004;
za:Lewandowski,2011).Rozmaitośćkonsumentówwdobiepostmodernizmujest
niezaprzeczalna.Opróczhedonistów,miłośnikówprzestrzenihandlowych,zagrożo-
nychiwykluczonych,należydostrzecwśródkonsumentówtakżeglobalistów,ambit-
nychikreatywnychczyodpowiedzialnychspołecznie(Wątroba,2006;Lebecki2009;
za:Mazurek-Łopacińska,2011).
Drugagrupapoddanamoimbadaniomempirycznymtouczestnicyrynkumu-
zycznego,wtympodmiotyiosobyzwiązanezprodukcjąidystrybucjąmuzyki.Warto
wsłuchaćsięwopinienajbardziejdoświadczonychuczestnikówrynkumuzycznego.
Zgłębiętentemat,korzystajączwłasnychdoświadczeńipogłębionychwywiadów
zprzedstawicielamiróżnychpodmiotówgospodarczychizsamymitwórcami.Badanie
tego,czy,jak,atakżedlaczegozmieniająsiętypyodbiorcówmuzyki,wymagaanalizy
wpływuzmieniającychsięmodelibiznesowychprzemysłumuzycznegooraznowych
kanałówdystrybucjimuzyki.Poddałemanaliziepolitykęcenowąinowemodelebiz-
nesowefirmfonograficznych,publishingowychczykoncertowychorazdystrybutorów
muzykiwdobiecyfrowejdystrybucjimuzyki,zmieniającesięwarunkipracyiźródła
zarobkówartystówitwórców,atakżestopieńwpływutychczynnikównaodbiorców
muzyki.Powyższezjawiskaprzeanalizowałemprzedewszystkimzperspektywyeko-
nomicznej,przezpryzmatzmieniającychsięmechanizmówrynkowych.
