Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1.6.Metodybadawcze
53
odbiorców.Przeprowadziłemteżbardzoszczegółowebadanieilościowenalosowej,
reprezentatywnej,ogólnopolskiejpróbierespondentów.Jednocześniezrealizowałem
metodąjakościowąbadaniesektorowenowych(nietylkopolskich)podmiotówna
rynkumuzycznym.Wedługmojejocenyichaktywnośćmabardzodużywpływna
typologięwspółczesnychodbiorcówmuzyki.Analizawnioskówzpowyższychbadań
pozwoliłamiprzeanalizowaćiuzupełnićwspółczesnątypologięodbiorcówmuzyki.
Wramachbadaniadeskresearchwbardzoograniczonymzakresiekorzystałemzwła-
snychtekstów.Wyjątekstanowirozdział4,wktórymopisujępasywnyodbiórtreści
muzycznychprzezpolskichsłuchaczypodwpływemaktywnościwprzestrzenimar-
ketingowej,wtymmuzykęwreklamachtelewizyjnych,kinowych,radiowych,inter-
netowych,atakżewprzestrzenipublicznej.Wefragmencietymmojetekstystanowią
zauważalnączęśćwykorzystanychźródeł.Jakoosobadziałającaod1995rokunapol-
skimrynkumuzycznym,od2000rokuzacząłemdzielićsięobserwacjamiiopisywać
obszarmarketingowyrynkumuzycznegowformiepublicystykiwmediach,nablogu
oraznastronachinternetowychzwiązanychzmojądziałalnością.Odwołujęsięjednak
dofragmentówswoichtekstówwstopniuograniczonym,atreścitewykorzystujęwin-
nymkontekścieanalitycznym.Zkoleizarównowewspomnianympowyżejrozdzia-
le4,jakiwczęścirozdziału6(dotyczącegozmieniającychsięmodelifunkcjonowania
przemysłufonograficznego)podzielęsięwwiększymstopniuswoimikonstatacjami,
powołującsięnawieloletniedoświadczeniapraktykanarynkumuzycznymireklamo-
wym,atakżewynikającychzmojejkilkuletniejpracydydaktycznejwobszarzerynku
muzycznegoiaudiomarketingunadwóchuczelniach.Unikamtakiejformywinnych
rozdziałachtejksiążki.
1.6.1.
Odbiorcymuzyki
Badaniawłasnerozpocząłemodprzeprowadzeniaianalizypomocniczychmateria-
łówzbadaniastudentówSWPSwWarszawie.Wnioskiztegoniereprezentatywnego
badanianawąskiejpróbieświadomychimłodychodbiorcówmuzyki,wrazzczęścią
deskresearch,pomogłymiprzygotować,zrealizowaćorazprzeanalizowaćdwabadania
KonsumencimuzykiwPolsce.Przeprowadziłemjewdwóchczęściach:
1)korzystanieznowychmediów,technologii,urządzeń,serwisówiaplikacji;
2)noweprzestrzenieodbiorumuzykiwPolsce.
Badaniaprzeprowadziłemdwomametodami:
1.Metodąetnograficzną-netnografia(wywiadindywidualnyIDI,Spaceretnogra-
ficznyonline,desknetnograficzny)nagrupieok.20Polakówwwiekupowyżej
