Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Processtrategicznegozarządzaniaproduktaminarynku
Produktyiusługioferowaneprzezprzedsiębiorstwawsektorzekreatywnym
obecniedoświadczająwieluzmian,którewywołanepandemią,cyfryzacją,roz-
wojemnowychtechnologiiorazrozpowszechnieniemInternetuwymagająwypra-
cowaniainnegoniżdotychczaspodejściaprzedsiębiorstworazbudowanianowej
strategiizarządzanianimi.Dobrymprzykłademmogąbyćteatryioferowaneprzez
nichspektakleorazinneproduktyumożliwiającekontaktzkulturą.Jaktwierdzi
G.Jarzyna,reżyserfilmowyiteatralnyorazdyrektorartystycznyTeatruRozma-
itościWarszawa:„Przedewszystkimpandemiamocnozredefiniowałanaszepo-
dejście.Zaczęliśmydziałaćjeszczebardziejwspólnotowo[…]bardzoszybkozre-
zygnowaliśmyzpróbnanaszychscenachiprzenieśliśmydziałalnośćdoonline’u.
Przygotowaliśmysięorganizacyjnieiadministracyjnie,szukaliśmyteżsposobu,
jakutrzymaćrelacjeznasząpublicznością.Nasząmisjąjestbudowanietrwałej,
głębokiejrelacjiznaszymiodbiorcamiiodbiorczyniami;relacjiopartejnaprze-
kazywaniusobienawzajemenergiiiwartości.21marca,zarazpoogłoszeniuepi-
demiikoronawirusa,nadaliśmywInterneciepierwsząrejestracjęspektakluTeatru
Rozmaitości-«Cząstekkobiety»wreżyseriiK.Mundruczó.Tobyłnaszsyg-
nałwysłanydoludzi:jesteśmyzwamiibędziemywtymtrudnymczasierazem.
Szybkostworzyliśmyhasło:zostańwdomu.Niewychodźzteatru,którestałosię
nazwąnaszegoprogramuprzygotowanegonaczaspandemii”28.
Zmianywprowadzaneprzeztenteatrbyłyisąbardzoodmienneoddotych-
czasowychpraktykteatrówwtymzakresie.Teatrwprowadziłrównieżspotkania
ztwórcamispektaklinaZoomie,któretransmitowanonaFacebooku.Wszyscy
widzowiemająrównieżmożliwośćzadawaniapytańcałejekipierealizującej
spektaklorazjejaktorom.Takiemodyfikacjezapewniająnowedoświadczeniadla
klientóworazsamychaktorów.Dziękizmianie,którąwprowadzająteatry,umożli-
wionotransmisjeonlinedlanowychklientów.Spektaklesątymsamymemitowa-
nedoinnychwojewództworazinnychpaństw,codotychczasbyłoniewykonalne
iniemożliwe29.
Pandemiawymusiłanaośrodkachkulturypodjęciestrategicznychdecyzji
orozpoczęciuwytwarzaniazupełnieodmiennychproduktówdlaswoichklientów,
dziękiczemunabrałyonenietypowego,boszerszegoznaczenia.Tozkoleispo-
wodowałoprzyjęciezupełnieinnegokierunkudziałaniatychorganizacjizbranży
kultury,comogłomiećwpływnadalszeichfunkcjonowanie;odpłatnośćprzez
e-widzówpolepszyłosytuacjęfinansowąpracownikówwbranżyrozrywki.
Każdyproduktmaswójcyklżycia.Koncepttenjestelementemteoriizmian,
opisujedynamikęrozwojuproduktu,zwracającuwagęnajegowzględnąnietrwa-
łośćwzmiennychwarunkachotoczenia.Cyklżyciajestprzedstawianyjakociąg
28G.Jarzyna,Teatrwczasachizolacji,https://www.papayayoungdirectors.com/grzegorz-jarzy-
na-teatr-w-czasach-izolacji[dostęp:20.12.2020].
29Tamże.
18
