Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1.2.Definicjeproduktu
zmian,którezachodząodpomysłudotyczącegopojawieniasięproduktuażdo
jego„śmierci”.Generalniewyodrębniasiękilkajegokluczowychetapów,takich
jakprojektowanieirozwój,wprowadzenie,wzrost,dojrzałośćorazschyłek.Na
potrzebyanalizybądźsyntezynaukowejwykorzystujesięteżinnepodziały30.
Cyklżyciaproduktutookresodmomentuwprowadzeniagonarynek,poprzez
wzrostsprzedaży,ażpojejspadek.Termintendefiniujeczasfunkcjonowaniaoraz
użytkowaniadanegoproduktu,równieżcyfrowego.Zdarzająsięsytuacje,żepełny
cyklżyciaproduktumożesięzawieraćsięwokresiezaledwiekilkumiesięcy-tak
jakodbywasiętowprzypadkusprzedażysezonowej.Cyklżyciaproduktówroz-
rywkizaczynasięodpremiery(np.pojawieniasięwInternecienowegoserialu),
adługośćjegożyciawarunkujeoglądalność.Czasżyciaproduktuwe-rozrywce
niezależyodchęcizapłatyzajegooglądanie,częstofilmczywidowiskozostają
wInternecienadłużej.Produkty,któresądostępnewInternecie,budująwizerunek
twórcówiaktorów,tworząhistoriędanegogatunkurozrywki.
Funkcjonującewmarketingupojęciecyklużyciaodnosisięrównieżdousług
obecnychwe-rozrywce.Przykłademsąoferowaneróżnesubskrypcjenaoprogra-
mowanie,wtymm.in.dostępdoserwisówVOD,takichjakHBO,Netflix,Player31.
Kolejnymimogąbyćgryiloterieoferowanetylkopoprzezstronyinternetowe
firmloteryjnych32.Spektakleteatralne,dostępnewwersjiLIVEnanowoczesnych
platformachinternetowych,oferowaneprzezteatryonline,doktórychnależynp.
TheMuBa(theatre-music-ballet)33.Usługicyfrowe,któresąoferowaneklientom
tylkoiwyłączniewopcjionline,mającyklżyciatakisamjakwświecierealnym.
Należypodkreślić,żekażdafazacyklużyciapowoduje,iżproduktywymagają
innychzałożeńiegzekucjistrategiimarketingowej,finansowej,produkcyjnej,za-
kupowejorazpolitykiHR(HumanResources-zasobyludzkie)34.
Nacyklżyciaproduktumawpływwielezmiennych,awprzypadkupro-
duktówonlinesątonp.marketing,sezonowość,jakośćitrend.Istniejąsposoby
nawydłużaniecyklużyciaproduktów,dziękiczemumożeznaczniewzrosnąć
ichsprzedaż.Głównymelementemstosowanymprzykażdymwprowadzanym
narynekprodukciejestodpowiedniapromocja,którajestwykonywanajeszcze
przedrozpoczęciemsprzedaży.Sprawnieprzemyślanastrategiamarketingowa
możespowodowaćtzw.efektwirusowy,dziękiktóremuokreślonaspołeczność
samabędziesiędzielićinformacjamionowychproduktach.Takiezjawiskojest
30M.Ciechan-Kujawa,K.Sychta,Rachunekkosztówcyklużyciaproduktuwpraktycepolskich
przedsiębiorstw,„PraceNaukoweUniwersytetuEkonomicznegoweWrocławiu”2018,nr514,s.96.
31Cyklżyciaproduktuelektronicznego,2020,https://semcore.pl/cykl-zycia-produktu-elektron-
icznego/[dostęp:23.12.2020].
32https://gry.lotto.pl/pl/gierki.html[dostęp:23.12.2020].
33https://www.themuba.com/#/o-nas[dostęp:23.12.2020].
34Ph.Kotler,Marketing.Analiza,planowanie,wdrażanieikontrola,WydawnictwoFelberg
SJA,Warszawa1999,s.328.
19
