Zintegrowana komunikacja marketingowa w działalności polskich muzeów

Joanna Macalik

ISBN/ISSN:

978-83-7695-857-6

DOI:

-

Publisher:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

Publishing year:

2021

Pages:

199

XML:ISBN/ISSN:

Bibliografia:

Macalik, Joanna. Zintegrowana komunikacja marketingowa w działalności polskich muzeów. Red. . : Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, 2021, 199 s. ISBN 978-83-7695-857-6

Bibliografia refWorks:

RT Book, Whole

SR Electronic(1)

A1 Macalik, J.

A2

T1 Zintegrowana komunikacja marketingowa w działalności polskich muzeów

PB Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

PP

YR 2021

SN 978-83-7695-857-6

Bibliografia BibTex:

@Book{ 249476, author = "Macalik, Joanna", editor = "", title = "Zintegrowana komunikacja marketingowa w działalności polskich muzeów", publisher = "Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu", year = "2021", address = "", isbn = "978-83-7695-857-6" }

Bibliografia endNote:

TY - BOOK

AU - Macalik, Joanna

ED -

TI - Zintegrowana komunikacja marketingowa w działalności polskich muzeów

PB - Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

CY -

PY - 2021

SN - 978-83-7695-857-6

ER -

Netography (standard APA):

Macalik, Joanna. Zintegrowana komunikacja marketingowa w działalności polskich muzeów [on-line database] : Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, 2021 [access: 14 05 2024]. Access in Ibuk Libra: https://libra.ibuk.pl/reader/zintegrowana-komunikacja-marketingowa-w-dzialalnosci-polskich-muzeow-joanna-macalik-249476.

muzeum, rynek kultury, kanały komunikacji marketingowej, narzędzia komunikacji marketingowej, zintegrowana komunikacja marketingowa

Głównym celem monografii jest identyfikacja komunikacji marketingowej muzeów oraz zakresu jej zintegrowania w aspekcie budowania korzystnych relacji z otoczeniem, przede wszystkim z publicznością. W rozdziale I omówiono pojęcie, cele i funkcje muz...

ISBN/ISSN:

978-83-7695-857-6

DOI:

-

Publisher:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

Publishing year:

2021

Pages:

199

XML:ISBN/ISSN:

Wstęp8
Rozdział 1. Muzeum jako podmiot rynku oraz przedmiot badań naukowych16
1.1. Muzeum jako podmiot rynku kultury16
1.2. Marketing muzeum jako przedmiot badań w naukach ekonomicznych – stan badań32
Rozdział 2. Komunikacja marketingowa w działalności muzeum 40
2.1. Pojęcie i specyfika marketingu instytucji kultury40
2.2. Formułowanie i wybór strategii marketingowej43
2.3. Strategie marketingowe instytucji kultury46
2.4. Komunikacja marketingowa i koncepcja jej integrowania53
2.5. Zintegrowana komunikacja marketingowa w działalności muzeum75
Rozdział 3. Zintegrowana komunikacja marketingowa muzeów – badania empiryczne 88
3.1. Cel, przedmiot i metodologia badań empirycznych88
3.2. Wyniki badań jakościowych93
3.3. Zweryfikowany model analityczny zintegrowanej komunikacji marketingowej muzeum (ZKMM-1)106
3.4. Wyniki badań ilościowych113
Rozdział 4. Autorski model zintegrowanej komunikacji marketingowej muzeum (ZKMM-2)138
4.1. Założenia i uwarunkowania autorskiego modelu zintegrowanej komunikacji marketingowej muzeum (ZKMM-2)138
4.2. Propozycja modelu zintegrowanej komunikacji marketingowej muzeum (ZKMM-2)139
4.3. Implikacje menedżerskie i przykłady dobrych praktyk151
Zakończenie162
Załącznik 1168
Załącznik 2172
Bibliografia184
Spis rysunków193
Spis wykresów194
Spis tabel195
Summary197

JoannaMacalik

Zintegrowanakomunikacja

marketingowa

wdziałalnościpolskichmuzeów

WydawnictwoUniwersytetuEkonomicznegoweWrocławiu