Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
Zmianasystemupolityczno-gospodarczegowPolsce,którazostałazapoczątkowana
naprzełomielat80.i90.ubiegłegowieku,wpłynęławsposóbzasadniczynafunkcjo-
nowaniekraju,wtymrównieżnafunkcjonowaniepolskichmiast.Zapoczątkowane
wówczasreformysamorząduterytorialnegomiałynaceluukierunkowaniedziałań
władzlokalnychnazaspokojeniepotrzeblokalnejwspólnoty,dziękiczemuwładze
lokalnemogłysięstaćrzeczywistymgospodarzemdanejprzestrzeni,mającymna
celuzaspokajaniepotrzeblokalnejspołeczności.Wtymokresienaturalnymźródłem
inspiracjidladecydentówkierującychpodmiotamipublicznymiiprywatnymibyły
koncepcjeorazrozwiązaniastosowanewdemokratycznychiwolnorynkowychkra-
jachEuropyZachodniej.Towtejgrupiekrajów,atakżewUSA,możnabyłozaobser-
wowaćrosnącezainteresowaniemarketingiemterytorialnym,którymożnarozumieć
jakokoncepcjęflosiąganiazałożonychcelówprzezjednostkiosadniczewwarunkach
konkurencjioograniczonezasoby,uktórejpodstawleżyprzekonanie,żewłaściwa
orientacjanaklientów-partnerówmadecydującywpływnaosiąganerezultaty”
staniapromocjiwdziałaniachwładzsamorządowychwynikazrosnącejkonkurencji
jednosteksamorząduterytorialnego.Konkurencjatadotyczynajczęściejpotencjal-
nychinwestorów,mieszkańców,turystówczystudentów,którychdecyzjewarunkują
dostępdoczynnikówrozwojumiasta.
Obecnie,poponadćwierćwieczuodzapoczątkowaniazmianustrojowych,marketing
terytorialnyjestpostrzeganywPolscezarównojakodziedzinawiedzyzzakresu
naukozarządzaniu,jakipraktycznakoncepcjadziałaniarealizowanawpolskich
samorządachwszystkichszczebli.Wydajesię,żewramachinstrumentariummarke-
tinguterytorialnegoszczególnemiejscezajmujepromocja,którejpoświęcasięnaj-
więcejuwagiwpiśmiennictwiezarównozzakresumarketinguterytorialnego,jak
irozwojuregionalnego.Zgodniezobowiązującymiprzepisamidotyczącymibudże-
tówjednosteksamorząduterytorialnegowydatkinapromocjęsąewidencjonowane
wramachodrębnegorozdziałubudżetowego,cowskazujenapowszechnośćjej
wykorzystaniaprzezsamorządyorazznaczenietegoinstrumentuwzarządzaniu
jednostkamisamorząduterytorialnego.Wtymkontekściewartododać,żeskala
wydatkówsamorządówwszystkichszczeblinapromocjęjestznacznaiwynosiła