Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
9
Jednocześnienależydostrzecniezbytkorzystnywpływtakiejsytuacjinaugrunto-
wanietożsamościaudytu2.
Przedmiotemniniejszegoopracowaniajestaudytjakonarzędziestrategicznej
kontrolimarketingu.Problematykaaudytumarketinguzostałaprzedstawiona
zarównowujęciuinterpretacyjnym,obejmującymrozważaniateoretycznewsparte
prezentacjąwynikówbadańempirycznych,jakimetodycznympoprzezprzedsta-
wienieautorskiejpropozycjimodeluaudytu.
Celemgłównymmonografiijestsformułowaniezasadniczychzałożeńteore-
tycznychipraktycznychaudytujakonarzędziakontrolimarketinguorazbudowa
jegomodelu.Wwarstwieteoretycznejwykorzystanopodejściehistoryczne
rozpatrująceewolucyjnezmianyujmowaniaaudytuwynikającezkształtowania
kolejnychkoncepcjizarządzaniaikontroli.Rozważaniadotycząceaudytuwprak-
tycekontrolimarketinguzostałyzobrazowanewynikamibadańempirycznych
prowadzonychwcelurozpoznaniaróżnychproblemów,naróżnychrynkach,przez
różnychbadaczy,wtymautoramonografii.Zwieńczeniemrozważańteoretycz-
nychsąrozważaniametodycznewzakresiekoncepcji,procesuistrukturalnej
charakterystykimodeluaudytu.Modeltenwzałożeniumaspełniaćokreślone
funkcjenaukowe,poznawczeisłużyćjakoteoretycznapodstawapełnieniafunkcji
kontrolistrategicznejwsystemiezarządzaniamarketingiem.Zaprezentowana
wwynikustudiówibadańkoncepcjamodelupowinnatakżespełniaćistotne
funkcjeaplikacyjne,uświadamiającepotencjalnymużytkownikomzałożenia,
wymaganiaorazprocedury,któreumożliwiajądokonaniestrategicznejkontroli
działalnościmarketingowej,sposóbpoprawnegoopracowaniaiinterpretacji
wynikówkontroliorazwskazaniapostępowaniawłaściwegodlakontrolowanych
obszarówmarketingu.
Zasadniczyproblembadawczy–ocharakterzepoznawczymiklasyfikacyjnym
–dotyczyrozpoznania,wyjaśnieniaipogłębieniatożsamościaudytujakonarzę-
dziakontrolistrategicznejmarketingu(jakajesttożsamośćaudytumarketingu
jakonarzędziakontroli).Rozwiązanietegoproblemupoprzezokreśleniezałożeń
audytumarketingupozwalasformułowaćproblembadawczyocharakterzedecy-
zyjnym,któryodzwierciedlapytanieoto,jakwpraktyceosiągnąćzidentyfiko-
wanąuprzedniotożsamośćaudytumarketingu.
Takieokreślenieogólnychproblemówipytańbadawczychskłaniadoposta-
wieniapytańszczegółowych:
–jakiwpływnakształtowaniekategoriikontrolimiałyzmianykoncepcji
zarządzania?
–czyzmianyewolucyjnemarketinguwpływająnaprocesjegokontroli?
–jakajestspecyfikaaudytujakonarzędziakontroli?
2Popularyzacjaiupowszechnienieaudytuwpływanauproszczenieizatarciecechokreślają-
cychistotętejkategorii,azwłaszczajejstrategicznegocharakteru.
