Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
8
ozarządzaniu,jakiwkontekściewyodrębnionychprzedmiotówlubobszarów
funkcjonalnychzarządzania,wtymobszarumarketingu.
Wobecnychwarunkachrozwiniętychirozwijającychsięgospodarekdominu-
jącąorientacjąprzedsiębiorstwstajesięorientacjamarketingowa.Jestonaoparta
nakoncepcjimarketingu,któraewoluującwyznaczanowepodejściedorelacji
zachodzącychmiędzyuczestnikamirynku,atymsamymtendencjezachowań
jednostekstronypodażowejrynku.Znaczeniemarketingudladziałalności
każdegoprzedsiębiorstwa,awszerszymujęciukażdejorganizacjiorazpowią-
zanychznimielementówmikro-imakrootoczeniasprawia,żewzrastazainte-
resowaniemarketingiemzarównowujęciuteoretycznym,jakipraktycznym.
Rezultatemwielowymiarowego1orazpogłębionegorozpoznawaniaproblematyki
marketinguwujęciuteoretycznymjestzwrócenieszczególnejuwaginazagad-
nieniakontrolimarketingu,wtymjejistotę,funkcje,formy,strukturęoraznarzę-
dzia–metodyitechniki.
Rozpatrujączagadnieniarealizacjikontrolimarketingunapoziomiestrate-
gicznym,wdużymstopniubranajestpoduwagęmożliwośćwykorzystaniaaudytu.
Podkreślenierangiaudytumarketinguwpisujesięwkontekstteoretycznych
rozważańnatematznaczeniaaudytuwkontroliwszelkichformzorganizowanej
aktywności,takichjak:przedsiębiorstwa,organizacje,instytucjeorazszeroko
rozumianeobszaryspołeczne.Pomimopowszechnościwskazywaniawliteraturze
audytujakojednegozgłównychsposobówkontrolimarketinguzauważyćnależy,
żenarzędzietoniejestjednoznacznierozpoznanetakwwarstwieteoretycznej,
jakiwpraktycegospodarczej.Brakujepogłębionychopracowańnajegotemat,
które,wykorzystująchistorycznieukształtowanezałożenia,próbowałybyokreślić
obecnąrolę,znaczenieikonstrukcję.Tymsamymniedostrzegasięjednoznacz-
negostanowiskawsprawieistoty(roliiintencji),charakteru(funkcji,struktury,
zakresu)orazmetodyki(założeń,procesu,wykorzystania)audytu,wtymjego
związkuzezmieniającymisiękoncepcjamizarządzania,kontroliimarketingu.
Brakujetakżemocnegopotwierdzeniastrategicznegocharakteruaudytupoprzez
wskazaniepowiązaniamiędzydecyzjamistrategicznymidotyczącymikontrolo-
wanegoobszaruametodykąaudytu.Audytprzedstawianyjestjakouniwersalne
narzędziekontroli,copomagawjegopopularyzacjiikształtujejegowizerunek.
1Wyrazemwielowymiarowościrozważańjestichinterdyscyplinarnośćwykorzystującam.in.
podejścienaukspołecznych,jakihumanistycznych,poprzezodwoływaniesiędozagadnieńzdys-
cyplinekonomiiifinansów,naukozarządzaniuijakości,filozofii,psychologii,nauksocjologicz-
nych,językoznawstwa,naukiokomunikacjispołecznejimediach,naukokulturzeireligii,nauk
prawnychczymatematyki.
