Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Badaniaopisowe
Badaniaopisowe,przekrojowedostarczająfotografiirynkuwdanymmomencie,wodróżnieniuodbadańciągłych,którychrezultatemjest
seriafotografiirozłożonychwczasie.Sondażjestklasycznymprzykładembadańprzekrojowych.Wykorzystującwynikitychbadań,trzeba
uwzględnićrozpiętośćwczasiemiędzyeksploatacjąinformacjiamomentem,wktórymdanesągromadzone.
Wceluuzyskaniapogłębionegoopisuzjawiskrynkowychwykorzystywanesąmetodyanalizystatystycznejzakwalifikowanedostatystyki
opisowej.Rodzajtychmetodzależyodwyznaczonegocelu:redukowaniezmiennych(np.analizaczynnikowa),obrazowaniesytuacji(np.
analizawielowymiarowaczyanalizakorespondencji)alboklasyfikowaniezmiennychlubobserwacji(np.analizatypologiczna).
Badaniaprzyczynowo-skutkowe
Sątobadanianajbardziejzaawansowane,zarównojeślichodzioprzedmioticel,jakiostosowanemetody.Celemjestwyjaśnienie
rozwojuikształtowaniasięzjawiskprzezokreśleniezwiązkówprzyczynowo-skutkowychmiędzyzmiennymi.Pozwalatoprzewidywać
ioptymalizowaćpoziominterwencjimarketingowej,tj.poziomwydatkówreklamowych,cenitp.
Typowymprzykłademjestbadaniewpływuwydatkówreklamowychnasprzedażalbowpływuzmiancennareakcjenabywców.
Widentyfikacjizwiązkówprzyczynowo-skutkowychbardzoważnejestdoświadczeniebadacza.
Obokzastosowanychmetodpodstawoweznaczeniedlajakościwynikówmarodzajistrukturazgromadzonychdanych.
Omawianagrupametoddziękimożliwościwyjaśniania,określaniazwiązkówprzyczynowo-skutkowychorazprzewidywaniatworzy
podstawybudowymodelimarketingowych,którepozwalająsymulowaćstrategiemarketingowe.
Trzebapodkreślić,żetrzywymienionetypystudiówmającharakterkomplementarny,przyczyniającsiędoosiągnięciagłównegocelu
badań.
Zależnośćmiędzypodstawowymitypamibadańzaprezentowanonarysunku1.10.
Rysunek1.10.Zależnościmiędzypodstawowymitypamibadań
Źródło:G.A.Churchill,
MarketingResearch
,MethodologicalFoundation,Chicago1987,s.73.
Narysunku1.11przedstawionogłównecelestawianeprzedomawianymitypamibadań,atakżeprzyporządkowanetymbadaniom
podstawowemetody.
1.2.4.Wybórmetodgromadzeniadanych
Zwielumetodbadaczemogąwybieraćokreślonąmetodę,kierującsiętrzemapodstawowymikryteriami[6].Sąto:
•typbadań(rozpoznawcze,opisowe,przyczynowe):kryteriumtoodgrywarolęfiltraeliminującegoaprioripewnemetody,np.
wbadaniachrozpoznawczychniestosujesięeksperymentu,
•wizjarynku;poszczególnemetodybadawczeniekorespondująztąsamąwizjąrynku;pewnagrupametod,np.metody
eksperymentalne(wktórychzakładasięmanipulowaniezmianamiipomiarreakcjiuczestników–nabywców),korespondujezwizją
rynkujakomechanizmu,tymczasemmetodombadańjakościowychodpowiadawizjarynkujakokategoriisubiektywnej,trudnej
domanipulowaniaipomiaru;zgodniezposiadanąwizjąrynkubadaczmaskłonnośćdowyborutej,anieinnejmetody,
•dostępnezasobyfinansoweiludzkie(łączniezkwalifikacjamiidoświadczeniembadawczym).
