Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Spistreści
Wstęp(
KrystynaMazurek-Łopacińska
)
CzęśćI,
Formułowaniecelówiorganizacjabadań
1.Przedmiotietapybadańmarketingowych(
KrystynaMazurek-Łopacińska
)
1.1.Istota,przesłankiiużytecznośćbadańmarketingowych
1.1.1.Definicjaicelebadań
1.1.2.Przesłankiwzrostuznaczeniabadańmarketingowych
1.1.3.Użytecznośćbadańmarketingowych
1.2.Etapyprocesubadaniamarketingowego
1.2.1.Określenieproblemubadawczego
1.2.2.Formułowaniehipotez
1.2.3.Opracowanieplanubadań
1.2.4.Wybórmetodgromadzeniadanych
1.2.5.Analizowanieiinterpretowaniedanych
1.2.6.Sporządzanieraportuzbadań
Pytaniaizadaniakontrolne
CzęśćII,
Informacjarynkowa–źródła,formyinowetendencjegromadzenia
2.Systeminformacjimarketingowejiorganizacjabadań(
KrystynaMazurek-Łopacińska
)
2.1.Systeminformacjimarketingowej
2.2.Organizacjabadańmarketingowych
2.3.Problemywspółpracyprzedsiębiorstwazagencjąbadawczą
2.4.Strategicznebadaniamarketingowe
Pytaniaizadaniakontrolne
3.Gromadzeniemarketingowychdanychwtórnychwprocesiebadańrynkowych
3.1.Źródła,rodzajeiproceduragromadzeniadanychmarketingowychocharakterzewtórnym(
WładysławaMuszyńska
)
3.1.1.Marketingoweźródłaidanewtórneamarketingoweźródłaidanepierwotne–definiowaniepojęć
3.1.2.Proceduragromadzeniadanychmarketingowychocharakterzewtórnym
3.1.3.Przesłankistosowaniaźródełdanychwtórnychwbadaniachmarketingowych
3.1.4.Klasyfikacjamarketingowychdanychwtórnychwedługmiejscapowstawania
3.1.4.1.Marketingowedanewewnętrzne
3.1.4.2.Marketingowedanezewnętrzne:krajoweizagraniczne
3.2.Podsystemwewnętrznejinformacjimarketingowejocharakterzewtórnym(
WładysławaMuszyńska
)
3.2.1.Danemarketingowewprzekrojuwłaściwościimiejscagenerowaniainformacjirynkowej
3.2.2.Rodzajedanychwtórnychtworzonychwdziałachmarketinguiinnychkomórkachorganizacyjnychprzedsiębiorstwa
3.2.3.Obligatoryjneifakultatywneźródłainformacji–ichznaczeniewanaliziemarketingowejprzedsiębiorstwa
3.2.4.Wewnętrznemarketingowebazydanych
3.3.Podsystemmarketingowejinformacjiocharakterzezewnętrznym–krajowej(WładysławaMuszyńska)
3.3.1.Klasyfikacjawtórnychźródełdanychrynkowychwprzekrojupodmiotowymiprzedmiotowym
3.3.1.1.Rządoweisamorządoweinstytucjegenerującezasobyinformacjirynkowych
3.3.1.2.ZasobyinformacjirynkowychGUS–ichprzydatnośćwbadaniachmarketingowych
3.3.1.3.Podmiotyrynkufinansowego–instytucjefinansowe,banki,ubezpieczyciele,firmyleasingowe
3.3.1.4.Instytucjecentralneiagencjeinformacjigospodarczej
3.3.1.5.Przedsiębiorstwa,zrzeszeniaprzedsiębiorstw,spółdzielnie,organizacjepożytkuspołecznego,fundacjeiinnepodmiotyprowadzącedziałalnośćrynkową
3.3.1.6.Uczelnie,instytutybadawczo-rozwojoweibiblioteki
3.3.1.7.Agencjebadańrynkowych,marketingowych,wywiadowniegospodarcze
3.3.1.8.Firmytworzącebazydanychouczestnikachrynkuikonsumentach
3.3.1.9.Wydawnictwairedakcjeczasopism,media(radio,TV,internet)
3.4.Podsysteminformacjimarketingowejzewnętrznej–zagranicznej(
WładysławaMuszyńska
)
3.5.Tworzeniekomputerowychbazdanych(
MagdalenaSobocińska
)
3.6.Jakośćdanychwtórnych–korzyściiograniczeniaichgromadzenia(
WładysławaMuszyńska
)
Pytaniaizadaniakontrolne
4.Gromadzeniedanychpierwotnych
4.1.Wykorzystaniemetodyankietowejwbadaniuzachowańpodmiotówrynku(
JanuszMarak
)
4.1.1.Funkcjeirodzajeankiet
4.1.2.Procedurabadaniaankietowego
4.1.2.1.Określeniecelu,zakresuicharakterubadania
4.1.2.2.Ustalenieliczbyikryteriówdoborurespondentów
4.1.2.3.Opracowanieplanuanalizywyników
4.1.2.4.Opracowaniekwestionariusza
4.1.2.5.Badanieterenowe(gromadzeniedanych)
4.1.2.6.Weryfikacjauzyskanychodpowiedzi
4.1.2.7.Obliczaniewyników
4.1.2.8.Badaniewspółzależnościzmiennych
4.1.2.9.Sporządzenieraportuzbadaniaankietowego
4.1.3.Przykładbadaniaankietowego
4.2.Badaniaopartenapanelachtradycyjnych(
JanuszMarak
)
4.3.Metodyjakościowegromadzeniainformacjionabywcach
4.3.1.Obserwacje(JanuszMarak)
4.3.2.Motywacjejakoprzedmiotbadańmarketingowych(GrażynaŚwiatowy)
4.3.3.Wywiadypogłębione
4.3.3.1.Pogłębionewywiadygrupowe
4.3.3.2.Zogniskowanewywiadygrupowe(
MagdalenaSobocińska
)
4.3.3.3.Pogłębionewywiadyindywidualne(
JanuszMarak
)
4.3.4.Badanieemocji,ichpomiarianaliza(
GrażynaŚwiatowy
)
4.3.5.Technikiprojekcyjnewbadaniachmarketingowych(
GrażynaŚwiatowy
)
