Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
12
Blogiwprocesiekomunikacjimarketingowej
swoimiopiniami,doświadczeniamiiwrażeniami,oddziałującnainnych
iwpływającnaichzachowanieidecyzje.
Podstawowymcelemniniejszejpracyjestocenapotencjałublogów
wdziałaniachkomunikacjibiznesowejfirm/marek,zuwzględnieniem
przesłanekorazzakresuichkomercyjnegowykorzystania.Zwrócono
szczególnąuwagęnaprzyczynywzrostupopularnościblogóworazefek-
tyichwykorzystaniawprocesiekomunikacji.Zaistotneuznanotakże
określenieskaliwydatkówprzeznaczanychprzezfirmy/markinatencel,
poziomzainteresowaniawideoblogamiwprocesiekomunikacjioraz
problematykęwiarygodnościpodejmowanychwtensposóbdziałań.
Rozważaniazawartewpracyopartonaźródłachwtórnychipierwot-
nych.Wykorzystanoobszernąliteraturęprzedmiotudotyczącąimplikacji
nowychtechnologiiinformatycznychitelekomunikacyjnychwbiznesie,
problematykimediówspołecznościowych,e-konsumentaioczywiście
blogosfery-główniewkontekściejejroliwprocesiekomunikacjimar-
ketingowej.
Realizacjaprzyjętychcelówpracywymagałajednakdotarciatakżedo
źródełinformacjipierwotnych.Zaprojektowanowięciprzeprowadzono
w2015rokuszerokiebadaniaempiryczne.Objętonimiprzedsiębiorstwa,
blogerówindywidualnychipotencjalnychczytelnikówblogów.Celepo-
szczególnychbadańorazichmetodykęzaprezentowanowrozdzialetrze-
cim.Rezultatytychżebadaństałysiępodstawąrozważańwkolejnych
dwóchrozdziałach.Uwzględnionorównież-jakopunktodniesienia
-wynikiwcześniejszychstudiówempirycznychzrealizowanychprzez
autorówwlatach2010i2013.Praca-pozawstępemizakończeniem
-składasięzpięciurozdziałów.
Rozdziałpierwszykoncentrujesięnanowoczesnychtechnologiach
jakoczynnikuwarunkującymzmianywprocesiekomunikacjiobecnych
narynkufirmimarek.Kluczowąrolęodgrywająwnimmediainterak-
tywne,wtymsocialmedia,którezmieniająjegocharakterispecyfikę.
Konsumentniepozostałwobectychprocesówobojętny,ewoluował
zpasywnegouczestnikarynkudoaktywnegoizaangażowanegopartne-
rafirmy/marki.Musiałotoznaleźćswojeodzwierciedleniewpoziomie
absorpcjiimetodachdoboruposzczególnychmediówdoprowadzonych
działańwizerunkowychisprzedażowych.
Wrozdzialedrugimomówionopojęcieblogaijegoklasyfikacje.
Wskazanonaistotęblogówkomercyjnychiindywidualnych,poprzez
pryzmatrealizowanychzaichpośrednictwemdziałań.Zwróconoprzy
tymuwagęnakwestieetyki,zeszczególnymuwzględnieniemwarunków
izasadwspółpracyzblogerami.Omówionoprzykładowezachowania
nieetyczneiichwpływnawizerunekmarki.
Wrozdzialetrzecimprzedstawionoprzedmiot,celeorazmetodykę
zrealizowanychbadańempirycznych.Badaniamiobjęto-jakjużwspo-
