Budowanie marki miasta - koncepcje, warunki, modele

Ewa Glińska

Uzyskaj dostęp

Zakup książkę

ISBN/ISSN:

978-83-8092-330-0

DOI:

Wydawnictwo:

Wolters Kluwer Polska SA

Rok wydania:

2016

Liczba stron:

353

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Bibliografia:

Glińska, Ewa. Budowanie marki miasta - koncepcje, warunki, modele. Red. . : Wolters Kluwer Polska SA, 2016, 353 s. ISBN 978-83-8092-330-0

Bibliografia refWorks:

RT Book, Whole

SR Electronic(1)

A1 Glińska, E.

T1 Budowanie marki miasta - koncepcje, warunki, modele

PB Wolters Kluwer Polska SA

YR 2016

SN 978-83-8092-330-0

Bibliografia BibTex:

@Book{ 234715, author = "Glińska, Ewa", editor = "", title = "Budowanie marki miasta - koncepcje, warunki, modele", publisher = "Wolters Kluwer Polska SA", year = "2016", address = "", isbn = "978-83-8092-330-0" }

Bibliografia endNote:

TY - BOOK

AU - Glińska, Ewa

ED -

TI - Budowanie marki miasta - koncepcje, warunki, modele

PB - Wolters Kluwer Polska SA

CY -

PY - 2016

SN - 978-83-8092-330-0

ER -

Netografia (standard APA):

Glińska, Ewa. Budowanie marki miasta - koncepcje, warunki, modele [baza danych online] : Wolters Kluwer Polska SA, 2016 [dostęp: 30 08 2024]. Dostęp w Ibuk Libra: https://libra.ibuk.pl/reader/budowanie-marki-miasta---koncepcje-warunki-modele-ewa-glinska-234715.

branding, Organizacja i zarządzanie przedsiębiorstwem

Publikacja jest próbą opracowania teoretycznych podstaw budowania marki miasta ze szczególnym uwzględnieniem elementów formułowania jej tożsamości. Autorka wyjaśnia w niej prawidłowości dotyczące wyboru wyróżników tożsamości miejskiej wykorzystywa...

Więcej

ISBN/ISSN:

978-83-8092-330-0

DOI:

Wydawnictwo:

Wolters Kluwer Polska SA

Rok wydania:

2016

Liczba stron:

353

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Wstęp | str7
1.1. Teoretyczne ujęcia marki | str21
Rozdział 1. Ewolucja koncepcji marki w głównym nurcie brandingu | str21
1.2. Tożsamość a wizerunek marki | str39
1.3. Rozwój idei brandingu | str68
2.1. Geneza i specyfika brandingu miejsca | str79
Rozdział 2. Branding w ujęciu terytorialnym | str79
2.2. Od tożsamości miejsca do wizerunku jego marki | str98
2.3. Pozycjonowanie marki terytorialnej | str106
2.4. Marka i branding miasta | str114
3.1. Strategiczne modele brandingu miejsca | str132
Rozdział 3. Komponenty strategicznego zarządzania marką miasta | str132
3.1.1. Modele brandingu destynacji turystycznych | str134
3.1.3. Holistyczny model zarządzania marką miejsca według S. Hanny i J. Rowley | str175
3.2. Rola interesariuszy w brandingu miasta | str184
3.3. Funkcjonalny versus reprezentacyjny wymiar marki miasta | str202
4.1. Koncepcja badań własnych | str218
Rozdział 4. Elementy brandingu miast wykorzystywane w procesie budowania ich pożądanego wizerunku | str218
4.2. Klasyfikacja samorządów miejskich ze względu na poziom wdrożenia elementów strategicznego brandingu miasta | str228
4.3. Atrybuty miast wykorzystywane w procesie kreowania ich pożądanego wizerunku/budowania marki | str254
4.4. Pożądane cechy osobowości marki miasta w opinii menedżerów do spraw promocji w urzędach miejskich | str285
Zakończenie | str303
Bibliografia | str313
Bibliografia uzupełniająca do tabel i rysunków | str335
Spis rysunków | str343
Spis tabel | str345
Załącznik nr 1. Lista samorządów miejskich zakwalifi kowanych do poszczególnych klastrów wyodrębnionych ze względu na stopień wdrożenia orientacji brandingowej | str349
Załącznik nr 2. Zależności pomiędzy zmiennymi: "stopień akceptacji przez respondentów twierdzeń dotyczących postrzegania miasta" i "przynależność miasta do klastra" | str351

Rozdział10Ewolucjakoncepcjimarkiwgłównymnurciebrandingu

2000inadal:eramarki

skoncentrowananaintere-

sariuszach

(McAlexanderiin.2002;

Muniziin.2001,2005;

BallantyneiAitken2007;

IndiBjerke2007;

Jones2005)

iodniesieniadoliteratury

Okrestrwania

markijakodynamiczne

ispołeczneprocesy:

topodejściepodkreślanie

tylkopojedynczychklientów,

lecztakżespołecznościmarek

iwszystkichinteresariuszy

Fundamentalneidee

izałożenia

wtympodejściu

proceskreowania

wartościmarkijest

ciągły,społecz-

ny,dynamiczny,

bazującynainter-

akcjachmiędzy

ﬁrmą,markąiin-

teresariuszami

wartościmarki

Rolaklientów

wkreowaniu

Wykazbibliograﬁicytowanejwtabeliznajdujesięnakońcuksiążki.

Źródło:M.A.Merz,Y.He,S.L.Vargo,Theevolvingbrandlogic:aservice-dominantlogicper-

spective,JournaloftheAcademyofMarketingScience2009,Vol.37,No.3,s.338–344.

Biorącpoduwagęwspomnianąewolucjęrozumieniaterminumar-

ka,należypodkreślić,żeniemawliteraturzejednejpowszechnieak-

ceptowanejdeﬁnicjimarki.Pewnąichkategoryzacjęnapoczątkulat

90.opracowaliG.HankinsoniP

.Cowking62.Zgodniezichujęciem

możnawyróżnićnastępującegrupydeﬁnicjimarki:

1)markajakosłowny/wizualnyDwyzwalacz”(ang.trigger)–topodej-

ściekoncentrujesięnanazwie,logojakoczymśodrębnymoddobra

materialnegoczyusługijakotakiej.Wczesnedeﬁnicjemarkibazowały

głównienaaspektachprawnychiskupiałysięnapodkreśleniuźródła

pochodzeniaproduktu.Markawtymujęciu,wedługD.A.Aakera,

towyróżniającanazwai/lubsymbolmającanaceluidentyﬁkacjędóbr

lubusługjednegosprzedawcyspośróddóbrlubusługkonkurencji63;

2)markajakopozycjonowanie;pojęciepozycjonowaniamarkiwumy-

śleklientówwceluwyróżnieniajejnatlekonkurencjiwprowadzili

A.RiesiJ.Trout64.Koncepcjatawymagaholistycznegopodejścia,

któreskupiacałymarketing-mixnaefektywnejkomunikacjicech

wyróżniającychmarkęiczynijąidentyﬁkowalnąnarynkudoce-

lowym.Deﬁnicjemarkimieszczącesięwtejkategoriiwiązałysię

G.A.Hankinson,P

.Cowking,Whatdoyoureallymeanbyabrand?,Journal

ofBrandManagement1995,Vol.3,No1,s.43–50,za:G.Hankinson,Locationbran-

ding…,s.127–142.

D.A.Aaker,ManagingBrandEquity,FreePress,NewYork1991,s.110,

za:G.Hankinson,Location…,s.127–142.

J.Trout,A.Ries,Positioning:Thebattleforyourmind,McGraw1981,

za:G.Hankinson,Location…,s.127–142.

Brak wyników

Budowanie marki miasta - koncepcje, warunki, modele

Treść książki

Znajdź bibliotekę blisko siebie, i uzyskaj dostęp do ebooka w systemie IBUK Libra