Budowanie marki miasta - koncepcje, warunki, modele

Ewa Glińska

Uzyskaj dostęp

Zakup książkę

ISBN/ISSN:

978-83-8092-330-0

DOI:

Wydawnictwo:

Wolters Kluwer Polska SA

Rok wydania:

2016

Liczba stron:

353

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Bibliografia:

Glińska, Ewa. Budowanie marki miasta - koncepcje, warunki, modele. Red. . : Wolters Kluwer Polska SA, 2016, 353 s. ISBN 978-83-8092-330-0

Bibliografia refWorks:

RT Book, Whole

SR Electronic(1)

A1 Glińska, E.

T1 Budowanie marki miasta - koncepcje, warunki, modele

PB Wolters Kluwer Polska SA

YR 2016

SN 978-83-8092-330-0

Bibliografia BibTex:

@Book{ 234715, author = "Glińska, Ewa", editor = "", title = "Budowanie marki miasta - koncepcje, warunki, modele", publisher = "Wolters Kluwer Polska SA", year = "2016", address = "", isbn = "978-83-8092-330-0" }

Bibliografia endNote:

TY - BOOK

AU - Glińska, Ewa

ED -

TI - Budowanie marki miasta - koncepcje, warunki, modele

PB - Wolters Kluwer Polska SA

CY -

PY - 2016

SN - 978-83-8092-330-0

ER -

Netografia (standard APA):

Glińska, Ewa. Budowanie marki miasta - koncepcje, warunki, modele [baza danych online] : Wolters Kluwer Polska SA, 2016 [dostęp: 25 07 2024]. Dostęp w Ibuk Libra: https://libra.ibuk.pl/reader/budowanie-marki-miasta---koncepcje-warunki-modele-ewa-glinska-234715.

branding, Organizacja i zarządzanie przedsiębiorstwem

Publikacja jest próbą opracowania teoretycznych podstaw budowania marki miasta ze szczególnym uwzględnieniem elementów formułowania jej tożsamości. Autorka wyjaśnia w niej prawidłowości dotyczące wyboru wyróżników tożsamości miejskiej wykorzystywa...

Więcej

ISBN/ISSN:

978-83-8092-330-0

DOI:

Wydawnictwo:

Wolters Kluwer Polska SA

Rok wydania:

2016

Liczba stron:

353

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Wstęp | str7
1.1. Teoretyczne ujęcia marki | str21
Rozdział 1. Ewolucja koncepcji marki w głównym nurcie brandingu | str21
1.2. Tożsamość a wizerunek marki | str39
1.3. Rozwój idei brandingu | str68
2.1. Geneza i specyfika brandingu miejsca | str79
Rozdział 2. Branding w ujęciu terytorialnym | str79
2.2. Od tożsamości miejsca do wizerunku jego marki | str98
2.3. Pozycjonowanie marki terytorialnej | str106
2.4. Marka i branding miasta | str114
3.1. Strategiczne modele brandingu miejsca | str132
Rozdział 3. Komponenty strategicznego zarządzania marką miasta | str132
3.1.1. Modele brandingu destynacji turystycznych | str134
3.1.3. Holistyczny model zarządzania marką miejsca według S. Hanny i J. Rowley | str175
3.2. Rola interesariuszy w brandingu miasta | str184
3.3. Funkcjonalny versus reprezentacyjny wymiar marki miasta | str202
4.1. Koncepcja badań własnych | str218
Rozdział 4. Elementy brandingu miast wykorzystywane w procesie budowania ich pożądanego wizerunku | str218
4.2. Klasyfikacja samorządów miejskich ze względu na poziom wdrożenia elementów strategicznego brandingu miasta | str228
4.3. Atrybuty miast wykorzystywane w procesie kreowania ich pożądanego wizerunku/budowania marki | str254
4.4. Pożądane cechy osobowości marki miasta w opinii menedżerów do spraw promocji w urzędach miejskich | str285
Zakończenie | str303
Bibliografia | str313
Bibliografia uzupełniająca do tabel i rysunków | str335
Spis rysunków | str343
Spis tabel | str345
Załącznik nr 1. Lista samorządów miejskich zakwalifi kowanych do poszczególnych klastrów wyodrębnionych ze względu na stopień wdrożenia orientacji brandingowej | str349
Załącznik nr 2. Zależności pomiędzy zmiennymi: "stopień akceptacji przez respondentów twierdzeń dotyczących postrzegania miasta" i "przynależność miasta do klastra" | str351

1010Teoretyczneujęciamarki

zestawﬁzycznychispołeczno-psychologicznychatrybutów,aletakże

przekonańklienta,któresąpowiązanezproduktem93.Brandingjest

celowąstrategiąwyborukilkuatrybutówproduktujakowartościpod-

stawowejwceluułatwieniakonsumentowijednoznacznegorozpozna-

niaidocenieniatychatrybutów94.Zpunktuwidzeniaklientamarka

jestogólnąkumulacjąjegodoświadczeń,budowanąpoprzezwszelkie

formyjegokontaktuzproduktem95.

Mówiącomarce,wartoprzyjrzećsięsposobom,wjakiposzcze-

gólniautorzyodróżniająjąodproduktu.ZgodniezujęciemK.L.Kel-

lera,markajestproduktem,aletakim,któryposiadainnewymiary,

wyróżniającegowjakiśsposóbspośródproduktówkonkurencyjnych,

mającychzaspokajaćtesamepotrzeby.Teróżnicemogąbyćracjonal-

neimaterialne–odnoszącesiędowykonaniaproduktuoznaczonego

marką–lubsymboliczne,emocjonalneiniematerialne–odnoszące

siędotego,comarkareprezentuje96.D.A.AakeriE.Joachimsthaler

piszązkolei,żemarkitosymboleniebędącetymsamymcoobiekt,

któremunadajesięmarkę.Markamożewpływaćnaznaczenie,jakie

ludzieprzypisująproduktowi,aproduktmożewpływaćnato,jaklu-

dziepostrzegająmarkę,jednaksątodwaróżnebyty(rzeczy)97.Zgod-

niezujęciemtychautorówmarkajestpojęciemszerszymniżprodukt

(rysunek2).Produktobejmujebowiemtakiewłaściwościjak:zakres

wykorzystania/stosowania,cechy/atrybuty,jakość/wartość,przezna-

czenie,atakżekorzyścifunkcjonalne.Zkoleimarkaswoimzakresem

pojęciowymobejmujewspomnianecechyproduktuijeszczedodatko-

we,wśródktórychznajdująsię:wizerunekużytkownika,krajpocho-

dzenia,skojarzeniadotycząceorganizacji,osobowośćmarki,symbole,

atakżerelacjemiędzymarkąaklientem.Opróczkorzyścifunkcjonal-

nych,markapotencjalniedostarczakorzyściemocjonalnychizwiąza-

nychzautoekspresją(samookreśleniemsię)98.

C.Simoes,S.Dibb,Rethinkingthebrandconcept:newbrandorientation,Corpo-

rateCommunications2001,Vol.6,No.4,s.217–224.

L.deChernatony,F.Dall’OlmoRiley,Deﬁningabrand…,s.417–443.

J.N.Kapferer,BrandNEWworld,brandequity,TheEconomicTimes2004,June

30,Mumbai,za:B.M.Ghodeswar,Buildingbrandidentityincompetitivemarkets:acon-

ceptualmodel,JournalofProduct&BrandManagement2008,Vol.17,No.1,s.4–12.

K.L.Keller,T.Aperia,M.Georgson,StrategicBrandManagement0AEuropean

Perspective,PearsonEducation,Harlow2012,s.5.

J.Eshuis,E.H.Klijn,BrandinginGovernanceandPublicManagement,Routledge,

Taylor&FrancisGroup,NewYork2012,s.16.

D.A.AakeriE.Joachimsthaler,BrandLeadership,2000,s.51–52.

Brak wyników

Budowanie marki miasta - koncepcje, warunki, modele

Treść książki

Znajdź bibliotekę blisko siebie, i uzyskaj dostęp do ebooka w systemie IBUK Libra