Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
17
ternetuwmarketingubezpośrednimjestwielokrotnietańszeniżinnychform,takich
jaknp.wysyłkabezpośrednia.Wysłaniestuwiadomoście-maildopotencjalnych
klientówkosztujemniejwięcejdziesięćrazymniejniżwysyłkatakiejsamejilości
listówtradycyjnąmetodą.Jeśliwysyłamymateriałypromocyjnedobazywłasnej
klientów,kosztjestpraktyczniezerowy.Niskiekosztytotakżejedenzważniejszych
powodówwykorzystaniawcorazszerszejskaliinternetowychformmarketingu
bezpośredniego.
Żyjemywerzemarketingubezpośredniego,któryjestwtejchwilijedynymroz-
wiązaniemmarketingowym,którerzeczywiściedobrzerokujenanajbliższelata,po-
nieważpozwalaskupićsięnarentownychrelacjachzklientami.
Marketinginternetowyjakoformamarketingu
bezpośredniego
Marketinginternetowyzaliczanyjestwwiększościprzypadkówdomarketingu
bezpośredniego,alejestjegospecyficznąformą,którapretendujejużwtejchwilido
mianajednegoznajważniejszychdostępnychkanałówmarketingu.Internetjakome-
diumrozwinąłsięgwałtowniejakokanałreklamowyiobecnieposiadawieleform
promocji.Pewneformymarketinguinternetowegoniektórzymoglibyuznaćjużwtej
chwilizaelementmarketingumasowego.Przedewszystkimchodziokampaniebane-
rowenadużychportalach.Zuwaginazasięgtakichkampaniiimasowegoodbiorcę,
możnapokusićsięopolemikędotyczącąprzynależnościdużychkampaniibanero-
wychdomarketingubezpośredniego.Jednaknapotrzebytejksiążkipozostanęprzy
tradycyjnympodziale.Najprostszadefinicjamarketinguinternetowegoto„używanie
Internetuwcelachreklamowychprowadzącychdosprzedażydóbrlubusług”.
Jakwspomniałem,istniejewieleformmarketinguinternetowegoicochwilapo-
wstająnowe,którenastałewchodządokanonue-marketingu,zkoleiinnezanikają
wbardzoszybkimtempie.Najważniejszekanałye-marketingunachwilęobecnąto:
1.Reklamabanerowa
Reklamabanerowatobezpośredniewynajmowaniepowierzchnireklamowejna
danejwitrynieinternetowej.Mówiącokompaniibanerowej,najczęściejmamyna
myślikapanienadużychportalach,gdziebaner,opróczstandardowejpozycji,
możetakżepojawiaćsięjakowarstwazewnętrznaserwisu(tzw.top-playerlub
floater).
2.E-mailing–masowawysyłkawiadomoście-mail
Masowawysyłkawiadomoście-mailtojednaznajpopularniejszychdotejporyform
e-marketingu.Mimożeobecnietocorazmniejlubianaprzezinternautówformare-
klamy,całyczasjestpowszechnieużywanaprzezreklamodawców.E-mailingmoże
odbywaćsiędobazwypożyczonychodtzw.brokerówiwtedymówimyoe-mailingu
