Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
26
GoogleAdWords.SkutecznareklamawInternecie
Zdałemsobiesprawę,żewyszukiwaniewInterneciejestjednąznajważniejszych
czynności,jakiewykonujeczłowiekwobecnychczasach,ainformacjajestnajważ-
niejszymproduktemXXIwieku.Łatwodomyślećsię,żeten,ktoposiadainformacje,
posiadatakżewładzę.Każdyznasposzukujenieustannieróżnegorodzajuodpowiedzi
nanurtującegoproblemyzwiązanezcodziennąegzystencją.Corazczęściejczynność
tawykonywanajestprzyużyciuwyszukiwarek.Procestenzapewnebędziesiępogłę-
biał.Jużwtejchwiliwieleosóbdeklaruje,żekorzystazwyszukiwarkinawetkilka-
dziesiątrazydziennie.
JohnBattellewswojejksiążce„Szukaj”napisał:„Czegochceświat?Zbudujfir-
mę,któraodpowiadanatopytaniewewszystkichjegoodcieniachznaczeniowych,
arozwiążesznajtrudniejszązagadkęmarketingu,biznesu,abyćmożenawetsamej
ludzkiejkultury”.Wszystkowskazujenato,żetakąwłaśniefirmąjestGoogle
14.
Wyszukiwanieareklama
Żyjemywczasach,wktórychreklamaprzeżywagwałtownezmiany.Wrazzre-
klamązmianymusządotknąćnaukę,jakąjestmarketing.Wieleosóbzbranżytwier-
dzi,żereklamaprzeżywakryzyszpowoducorazmniejszejefektywnościmarketingu
masowego.Wmoimprzekonaniujesttozdaniemalkontentów,którzyniemogąsię
pogodzićztym,żeczasyzakrojonychnawielkąskalęiskutecznychkampaniitelewi-
zyjnychczyradiowychodchodząpowolidolamusa.Nietwierdzęprzezto,żereklama
masowajestniepotrzebna,alenastępujegwałtownazmianajejroliiwykorzystania
wmarketingu.
Wswojejksiążcepodtytułem„PermissionMarketing”
15,SethGodinwyodrębnił
dwarodzajemarketingu.Pierwszynazwał„Interruptionmarketing”,czylimarketin-
giemnastawionymna„krzykliwe”przekazywanietreścireklamowychprzezróżnego
rodzajumedia,bezzgodyodbiorcy.Drugi,„Permissionmarketing”,towwolnym
tłumaczeniu„marketingzazgodąodbiorcy”,czylidostarczanietreścireklamowych
akceptowanychprzezodbiorców.Autormiałnamyślifilozofięwykorzystaniapoczty
elektronicznejdo–jaksampisze–zmianyobcychwprzyjaciół,aprzyjaciółwklien-
tów.Pomysłodczasunapisaniaksiążki,przeżyłwieleprzeobrażeńinapotkałnawiele
przeszkód,jednaksamakoncepcjapodziałumarketingunamarketingtypu„Interrup-
tion”i„Permission”jestwłaściwieprzełomowadlacałegomarketingu,areklama
kontekstowa,którejnajlepszymprzykłademjestreklamawwyszukiwarkach,wpisuje
sięidealniewtękoncepcję.
14J.Battelle,Szukaj–JakGoogleikonkurencjawywołalibiznesowąikulturowąrewolucję,
WydawnictwoNaukowePWN,Warszawa2006,s.19.
15S.Godin,PermissionMarketing,TurningStrangersintoFriends,andFriendsintoCustom-
ers,Simon&Schuster,NowyJork1999.
