Influencer Marketing

Anna Łaszkiewicz

Uzyskaj dostęp

Zakup książkę

ISBN/ISSN:

978-83-8331-088-6

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Rok wydania:

2022

Liczba stron:

162

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Bibliografia:

Łaszkiewicz, Anna. Influencer Marketing. Red. . Łódź: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, 2022, 162 s. ISBN 978-83-8331-088-6

Bibliografia refWorks:

RT Book, Whole

SR Electronic(1)

A1 Łaszkiewicz, A.

T1 Influencer Marketing

PB Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

PP Łódź

YR 2022

SN 978-83-8331-088-6

Bibliografia BibTex:

@Book{ 283858, author = "Łaszkiewicz, Anna", editor = "", title = "Influencer Marketing", publisher = "Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego", year = "2022", address = "Łódź", isbn = "978-83-8331-088-6" }

Bibliografia endNote:

TY - BOOK

AU - Łaszkiewicz, Anna

ED -

TI - Influencer Marketing

PB - Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

CY - Łódź

PY - 2022

SN - 978-83-8331-088-6

ER -

Netografia (standard APA):

Łaszkiewicz, Anna. Influencer Marketing [baza danych online] Łódź: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, 2022 [dostęp: 08 05 2024]. Dostęp w Ibuk Libra: https://libra.ibuk.pl/reader/influencer-marketing-anna-laszkiewicz-283858.

konsument, marka, YouTube, gospodarka cyfrowa, Instagram, influencer marketing, TikTok

Z powodu rosnącego za interesowania influencer marketingiem i rolą influencerów w budowani u relacji między markami a ich odbiorcami umiejętność oceny potencjału cyfrowych i wirtualnych twórców stała się niezwykle pożądana. W monografii omówiono z...

Więcej

ISBN/ISSN:

978-83-8331-088-6

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Rok wydania:

2022

Liczba stron:

162

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Wstęp9
1.1. Upowszechnienie i rola technologii13
Rozdział 1. Konsument i marka w gospodarce cyfrowej13
1.2. Konsument w gospodarce cyfrowej19
1.3. Media w gospodarce cyfrowej26
1.4. Wpływ algorytmów na komunikację33
Rozdział 2. Istota i charakterystyka influencer marketingu39
2.1. Przyczyny zainteresowania influencer marketingiem48
2.2. Rozwój influencer marketingu53
2.3. Charakterystyka idei „wpływu” w świetle badań68
2.4.1. Instagram73
2.4.2. YouTube76
2.4.3. TikTok77
2.4. Narzędzia influencer marketingu81
2.5. Rola influencer marketingu w decyzjach zakupowych konsumentów85
3.1. Wybór odpowiedniego influencera85
Rozdział 3. Strategia influencer marketingu85
3.2. Typologia infl uencerów91
3.3. Współpraca inhouse czy poprzez agencję?99
3.4. Definiowanie zakresu współpracy102
3.4.1. Oczekiwania menadżerów marek102
3.4.2. Oczekiwania influencerów104
3.5. Cyfrowi twórcy107
3.6. Metody szacowania efektów współpracy108
4.1. Charakterystyka zjawiska111
Rozdział 4. Wirtualni influencerzy111
4.2. Analiza dotychczasowych badań117
4.3. Aktywność reklamowa wirtualnych influencerów125
4.4. Przyszłość influencer marketingu135
Zakończenie139
Bibliografia143
Spis wykresów157
Spis tabel159
Spis rysunków161