Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Spistreści
Wstęp
Rozdział1
Konsumentimarkawgospodarcecyfrowej
1.1.Upowszechnienieirolatechnologii
1.2.Konsumentwgospodarcecyfrowej
1.3.Mediawgospodarcecyfrowej
1.4.Wpływalgorytmównakomunikację
Rozdział2
Istotaicharakterystykainfuencermarketingu
2.1.Przyczynyzainteresowaniainfluencermarketingiem
2.2.Rozwójinfluencermarketingu
2.3.CharakterystykaideiUwpływu”wświetlebadań
2.4.Narzędziainfluencermarketingu
2.4.1.Instagram
2.4.2.YouTube
2.4.3.TikTok
2.5.Rolainfluencermarketinguwdecyzjachzakupowychkonsumentów
Rozdział3
Strategiainfuencermarketingu
3.1.Wybórodpowiedniegoinfluencera
3.2.Typologiainfluencerów
3.3.Współpracainhouseczypoprzezagencję?
3.4.Defniowaniezakresuwspółpracy
3.4.1.Oczekiwaniamenadżerówmarek
3.4.2.Oczekiwaniainfluencerów
3.5.Cyfrowitwórcy
3.6.Metodyszacowaniaefektówwspółpracy
Rozdział4
Wirtualniinfuencerzy
4.1.Charakterystykazjawiska
4.2.Analizadotychczasowychbadań
4.3.Aktywnośćreklamowawirtualnychinfluencerów
4.4.Przyszłośćinfluencermarketingu
9
13
13
19
26
33
39
39
48
53
68
73
76
77
81
85
85
91
99
102
102
104
107
108
111
111
117
125
135
