Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
matycznych,rozciągliwośćdiakryzjisemantycznejleksemów(odściśle
skonkretyzowanychdobardzobogatejpolisemii),idiomatycznabudowa
leksemówopartychnaniezwyklezłożonejmetaforzezmysłowo-oglądowej
inakulturzepopularnej;2)przyczynyekstralingwalne:poszerzeniewspól-
notykomunikacyjnej,wolnośćpublicznejwypowiedzi(brakpaństwowej
cenzury),upowszechnianieniskiejmedialnejkultury.
Kluczemdozrozumieniauwikłaniajęzykawrzeczywistośćponowoczesną
sąfunkcjejęzykoweiichzhierarchizowanie(zależneodtypudyskursupo-
nowoczesnego).Dominującewdyskursiereklamowymzabiegiobejmują:
pragmatykę,perswazjęimanipulację(iodpowiedniodonichrealizowane
funkcje:pragmatyczną,perswazyjnąimanipulacyjną)20.Wnielicznychty-
pachdyskursówreklamowychdopierwszegomiejscaaspirują:funkcjako-
munikatywnaikognitywna(por.zwłaszczapopularnonaukoweosadzenie
dyskursureklamowegowwypadkuspecjalistycznychreklam,zawierających
informacjenp.oskładziechemicznymlubparametrachtechnicznychrekla-
mowanegoproduktu).
Funkcjejęzyka
wpolskiejwspólnociekomunikacyjnojęzykowej
Celemnaukowegoopisufunkcjijęzykajestprzedewszystkim
konstruowanieteoretycznych,kategorialnychnarzędziinterpre-
tacjidziałalnościczłowieka(zarównojednostek,jakiróżnego
formatugrupspołecznych)zapośrednictwemjęzykalubwzglę-
demjęzyka21.
Językuwikłanyjestwróżnekomunikatyiróżnemiędzyludzkieinterak-
cje.GrażynaSawickawyróżniłatrzypoziomyfunkcjonowaniajęzyka(spo-
łeczno-kulturowy,pragmatycznyikomunikacyjny),dokażdegoznichdys-
trybuującadekwatnyzestawfunkcjijęzykowych
22.
20DopojęćkluczowychzpunktuwidzeniapragmatycznegoopisujęzykaJ.Kowalewska-
-Dąbrowskazalicza:perswazję,manipulacjęigręjęzykową;J.Kowalewska-Dąbrow-
ska:Rolaperswazyjnasłowotwórczychgierjęzykowychwtekstachpublicystycznych.W:Sło-
wotwórstwoitekst.Red.V.Maldjieva,Z.Rudnik-Karwatowa.Warszawa2007,
s.79—80.
21A.Kiklewicz:Dwanaściefunkcjijęzyka.„LingVaria”2008,nr2(6),s.9.
22Poniżejprezentowanaklasyfikacjazostałazaczerpniętazopracowania:G.Sa-
wicka:Relacjeizależnościwtriadziejęzyk—biznes—media.W:Język,biznes,media.Red.
A.Rypel,D.Jastrzębska-Golonka,G.Sawicka.Bydgoszcz2009,s.11—17.
16
