Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
23
przekonaniamieszkańcówwobecgminy,cowkonsekwencjipozwalastworzyć
atrakcyjnywizerunekregionu.Działaniapublicrelationsmogąpomócwładzom
samorządowymwrealizacjicelów,rozwiązywaniuproblemówikonfliktów
społecznych.Niezmiernieistotnedlakreowaniapozytywnegowizerunkugminy
jesttakżebudowaniewiarygodnościizwiększeniezaufaniadowładzsamorzą-
dowychpoprzezwpływanienaokreślonegrupydocelowe.
Abypromocjabyłaskuteczna,gminawykorzystujeróżnenarzędzia,do
którychnależąm.in.prowadzeniestronyinternetowej,kampaniareklamowa,
mediarelations,directmailing,działalnośćwydawnicza,sponsorowanie,udział
wtargach/wystawach,członkostwowstowarzyszeniach,organizacjaimprez,
konkursów,szkoleńdlamieszkańcówitp.
Podstawowymwarunkiempolitykiinformacyjnejsamorządujestosobiste
przekonaniedecydentówkierującychsamorządemdosensutakiejdziałalności.
Korzyścipłynącezaktywnejpolitykipromocyjnejtonietylkokreowanie
pozytywnegowizerunkusamorządu(regionu)czypromocjawśródinwestorów
lubturystów.Wartozwrócićuwagęnajeszczejedenpozytyw,jakimjest
aktywizacjalokalnychspołeczności,ichintegracjaiwspółdziałaniez
samorządem.Dobrzepoinformowanimieszkańcynietylkołatwiejakceptują
poczynania
władz,
ale
również
chętniej
uczestniczą
w
tworzeniu
społeczeństwaobywatelskiego.
Charakterystykagmin
Wartykuleopisanezostaływyróżniającesięsposobypromocjiwybranych
urzędówzpowiatudzierżoniowskiego.Bardziejszczegółowacharakterystyka
działańwobrębiepublicrelationswymagadokładniejszychbadań.
SzczególnieistotnedlapromocjiDzierżoniowaiokolicsądwaelementy:
położeniegeograficzne–sąsiedztwoGórSowichorazdziałalnośćnaterenie
DzierżoniowaWałbrzyskiejSpecjalnejStrefyEkonomicznej„InvestPark”.
Stwarzatodużemożliwościpromocyjnegmin,zwłaszczawobrębiemarketingu
zewnętrznego(inwestycje,turystyka).
Mówiącopromocjipowiatunależypamiętać,żeśrodkizarezerwowane
wbudżetachposzczególnychgminsąnieporównywalne–oczywiściewprost
proporcjonalnedocałościbudżetuorazliczbymieszkańców.
Przedstawionenawykresachzestawieniapotwierdzajątezę,iżniemożna
posunąćsiędoostrejkrytykidziałańpromocyjnychgmin,ponieważtrudno
jestznaleźćpłaszczyznęporównaniachociażbypomiędzyDzierżoniowem
aNiemczą.
