Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
AlenaBohunická
FilozofickáfakultaUniverzityKomenskéhovBratislave
Socio-kultúrnevýchodiskápersuázievsúčasnejreklame
Kľúčovéslová:reklamnýdiskurz,persuáziavreklame,socio-kultúrnadimenziareklamy,
hedonistickýindividualizmus
Ťaśiskoskúmaniareklamnéhotextuspoćivavsúćasnostivjehoinštru-
mentálnomponímaní–kreklamnémutextusapristupujeakoknástroju,
prostriedkupósobenianaadresáta,presvedćovania,prostriedkupodporypredaja.
Vtomtozmyslejecieľominterdisciplinárnychskúmaniodkryťvýstavbové
prvkyapostupyuplatnenévreklamnomtextezabezpećujúceefektivitureklamy
vzhľadomnapsychologickédanostirecipienta(zákonitostivnimania,vzbudenia
pozornosti,zapamätaniasireklamy),jehosociálnezaćlenenie(akopredstaviteľa
istejcieľovejskupiny)akomunikaćnénormyplatnévspoloćenstveadresátov.
Samotnálingvistikavsúćasnostiplodneprispievakobjasńovaniustratégii
apostupovvreklamnomtextehlavnevýskumamizpragmatickýchpozícií
1,
prićomsaskúmareklamnýtextzhľadiskakomunikaćnýchfunkcii,ktorésanim
realizujú.Akojednazkonśtitutivnychfunkciijetuidentifikovanápersuazivna
funkcia.Persuazívnafunkciareklamyjespätáskonatívnoufunkcioujazyka
vtom,śejejintegrálnousúćasťoujedirektivnazlośka,ktorámápovahuvýzvy
(por.Hirschová,ktoráanalyzujereklamuzhľadiskarećovéhokonaniaako
záväzkovo-direktivnymakroakt,záväzkováajdirektivnazlośkajevkaśdom
reklamnomtextevyjadrenáexplicitnealeboinýmidruhmirećovýchaktov,2006,
s.195–198).Inýautorpovaśujepersuazivnufunkciuzaobmenukonativnej
funkciejazykavtomzmysle,śeniejezalośenánabezprostrednomrozkaze,ale
akocelokzahŕńanavyśepoznávacíajemotívny(iestetický)zámervovýpovedi
(Barańczak,1975).Tietodvaaspektypresvedćovania(poznávaciu,inak
kognitivnuaemocionálnu,inakafektivnuzlośku)zdórazńujúsúćasnépráce
nadväzujúcenaućenieklasickejrétorikyopersuáziiasúćinnostilogiky,étosu
1VČeskuhlavneHirschová(2006),Čmejrková(2007),vPoľskuSkowroneková(1993):ide
opráceskúmajúcereklamnýkomunikátakodruhrećovéhokonania(śtruktúrareć.aktov).
AplikovanimteórieGriceaaLeechasaskúmareklamnákomunikáciazhľadiskadodrśiavania
komunikaćnýchprincípov(kooperaćnéhoprincipuaprincipuzdvorilosti).Cieľomjetuidentifi-
kovaťprostriedkynarúśaniatýchtoprincipov(gramatické,rétoricképrostriedkyap.)vpersuaziv-
nejkomunikácii,konkrétnevreklame.
