Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
IlonaBiernacka-Ligięza
WyższaSzkołaZarządzania„Edukacja”,Wrocław
„Gminaprzyjaznainwestorom”–marketing,reklama,
publicrelationswsamorządzielokalnym
naprzykładziepowiatudzierżoniowskiego
Słowakluczowe:marketingterytorialny,samorząd,reklama,publicrelations,perswazja,
informacja,promocja,wizerunek
Przemiany,jakiezachodząwobszarzesamorządnościwostatnichlatach
wyraźniepokazują,jakistotnydlakażdejgminyjestjejwizerunek.Działania
promocyjneimarketingowepodejmowaneprzezwspółczesnesamorządy
zdecydowanieróżniąsięodtych,zjakimispotykaliśmysięwpoczątkowejfazie
odradzającejsięsamorządności.
Marketingterytorialny
Piszącomarketingulokalnymtrzebapodkreślić,żewielegminborykasię
zproblemembrakudostatecznejwiedzynatematzasadjegodziałaniawobszarze
samorządu,jakrównieżnieumiejętnymwykorzystaniemjegoinstrumentów.Jak
chociażbyniedostatecznaliczbabadańrynku(ankiety,sondażeitp.)czy
ograniczonyprzepływinformacji.
Zgodniezteoriąprzyjętąwliteraturzeprzedmiotumarketingterytorialny
poleganatraktowaniupodmiotówjakospecyficznychklientów,októrych
należyzabiegać(Knecht,2006,s.45–50).
Marketingterytorialnykoncentrujesięnastworzeniuwłaściwejpolityki
istrategiikomunikowaniasięurzęduzotoczeniemipozyskaniempotencjalnych
inwestorów
lub
klientów.
Istotne
dla
marketingu
terytorialnego
jest
kształtowaniepozytywnegowizerunkugminywśródmieszkańców,dlategoteż
wzależnościodtypuodbiorcywyróżniamydwarodzajemarketingu
terytorialnego:marketingwewnętrznyimarketingzewnętrzny.
Celemdziałańpromocyjnychprowadzonychwramachmarketinguwe-
wnętrznegojestprzedewszystkimzwiększeniezaangażowaniamieszkańców
