Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
DarinaAuxová
UniverzitaKonśtantinaFilozofavNitre
Obsahovéaformálneznakyreklamy
Kľúčovéslová:reklamavmédiách,reklamnéslogany,sémantikareklamnýchtextov,frazémy,
parémie.
Dominanciamédiiainformaćnýchtechnológiiovplyvńujenaśekaśdodenné
bytie,ćimzasahujedosociálnych,ekonomickýchakultúrnychvzťahov.
Masmédiávsúćasnostiśtandardnezahŕńajúteleviziu,rozhlas,filmaperiodickú
tlaćaakorealizátorimasovejkomunikácievytvárajúarozśirujúinformáciek
masovémupubliku.Pojemmasovákomunikáciajenepretrśitýproces,vktorom
śpecializovanéorganizácieprostrednictvommodernýchtechnológiiśiria
informácievćaseapriestorescieľomzasiahnuťveľkéheterogénnepublikum.
Práveproblematikavplyvumédiinarespondentovjevostatnomćasemnohokrát
sklońovanáarozoberanázrozlićnýchuhlovpohľadu.
Denno-dennesaobjavujúnovétechniky,novémośnostipropagácieproduk-
tovasluśieb.Niektorésúlacnéaneefektivne,inésúdrahéaefektivne,
asamozrejme,uśsaobjaviliajdrahéaneefektivne,aleajlacnéaefektivne
metódy.Nietpochýbotom,śejednouznajefektivnejśichforiemprenosu
informáciijereklama.
Reklamajeproduktomkultúry.Vmarketingufungujeakoneoddeliteľná
súćasťtrhovejekonomikyvsúćasnosti.Ideokomunikáciusobchodným
zámerom.Riadisaexistujúcimispoloćenskýminormamiapravidlami,ktorésú
niekedynahraniciachzákona.Reklamajepresvedćovanietvrdé,násilné,
humorné,pravdivé,klamlivé,sluśné,ćestnéazodpovedné.Navyśesastalaaj
ekonomickoupodmienkoufungovaniamasovejkomunikáciespodnikateľskými
zámermi.Vyśivanatorozlićnéformyzviditeľńovaniasa,stereotypy,aleaj
predsudky.Takmervśetkymédiápreśivajúlenvďakafinanciámziskanýchz
reklamy.Aprávetojejednýmzdóvodov,prećosareklame„dari".Jetedana
miesteotázka,ćorobireklamureklamou?
Jejasné,śedobráreklamamusibyťefektivnaapresnezameraná,resp.
cielenánaurćitúskupinukonzumentov.Reklama,akourćitáformakomu-
nikácie,musiosloviťpresnetýchľudi,ktorimóśumaťzáujemoprodukty
alebosluśby,oktorýchdanáreklamainformujedokoncaaśdemat-
erializovanimvýrobku.Másvojśtýl,ktorýpodľaMistrika(1997)sakvalifiku-