Kreacja w reklamie

Magdalena Sobocińska, Monika Hajdas, Ryszard Kłeczek

Uzyskaj dostęp

Zakup książkę

ISBN/ISSN:

978-83-264-1887-7

DOI:

Wydawnictwo:

Wolters Kluwer Polska SA

Rok wydania:

2008

Liczba stron:

202

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Bibliografia:

Sobocińska, Magdalena; Hajdas, Monika; Kłeczek, Ryszard. Kreacja w reklamie. Red. . : Wolters Kluwer Polska SA, 2008, 202 s. ISBN 978-83-264-1887-7

Bibliografia refWorks:

RT Book, Whole

SR Electronic(1)

A1 Sobocińska, M.

A1 Hajdas, M.

A1 Kłeczek, R.

T1 Kreacja w reklamie

PB Wolters Kluwer Polska SA

YR 2008

SN 978-83-264-1887-7

Bibliografia BibTex:

@Book{ 1063, author = "Sobocińska, Magdalena and Hajdas, Monika and Kłeczek, Ryszard", editor = "", title = "Kreacja w reklamie", publisher = "Wolters Kluwer Polska SA", year = "2008", address = "", isbn = "978-83-264-1887-7" }

Bibliografia endNote:

TY - BOOK

AU - Sobocińska, Magdalena

AU - Hajdas, Monika

AU - Kłeczek, Ryszard

ED -

TI - Kreacja w reklamie

PB - Wolters Kluwer Polska SA

CY -

PY - 2008

SN - 978-83-264-1887-7

ER -

Netografia (standard APA):

Sobocińska, Magdalena; Hajdas, Monika; Kłeczek, Ryszard. Kreacja w reklamie [baza danych online] : Wolters Kluwer Polska SA, 2008 [dostęp: 25 07 2024]. Dostęp w Ibuk Libra: https://libra.ibuk.pl/reader/kreacja-w-reklamie-magdalena-sobocinska-monika-1063.

Książka podejmuje temat kreacji w reklamie, której celem jest komunikowanie pozycji marki produktu. Analiza pozycji marki produktu i decyzje dotyczące pozycjonowania marki to najważniejsze strategiczne decyzje w marketingu. Efektywność kreacji jes...

Więcej

ISBN/ISSN:

978-83-264-1887-7

DOI:

Wydawnictwo:

Wolters Kluwer Polska SA

Rok wydania:

2008

Liczba stron:

202

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

O autorach7
Wstęp9
1. Strategia kreatywna. Brief kreatywny Ryszard Kłeczek11
Czego dowiesz się z tego rozdziału? 11 Koncepcja pozycji marki (świadomość i wizerunek marki) 12 Brief kreatywny - konstrukcja, funkcje 27 Pytania i zadania43
2. Pomysł kreatywny i realizacje kreatywne Ryszard Kłeczek45
Czego dowiesz się z tego rozdziału? 45 Pomysł i realizacje 46 Model RAM-Conveyor: komunikowanie pozycji marki za pomocą przekaźników znaczenia (z podpowiedzią) 47 Model RAM-Conveyor: komunikowanie pozycji marki za pomocą przekaźników znaczenia (bez podpowiedzi) 49 Przenośnie wizualne i werbalne 50 Pożądane cechy przekaźnika znaczenia 52 Studium przypadku: Intermoda - System Mix 53 Pytania i zadania55
3. Techniki kreatywne w tworzeniu efektów komunikacyjnych Ryszard Kłeczek56
Czego dowiesz się z tego rozdziału? 56 Matryca Rossitera-Percy'ego 57 Techniki tworzenia świadomości marki 58 Techniki komunikowania wizerunku docelowego marki 60 Techniki przyciągania uwagi (na przykładzie reklam prasowych) 70 Studium przypadku: techniki kreatywne w reklamie prasowej Vitalinea 75 Pytania i zadania78
4. Kreacja elementów marki Ryszard Kłeczek87
Czego dowiesz się z tego rozdziału? 87 Kreacja elementów marki na podstawie briefu 88 Współdziałanie elementów marki i reklamy w ewokowaniu kategorii produktu i elementów wizerunku 100 Testy elementów marki 103 Pytania i zadania107
5. Opakowanie jako element współtworzący wizerunek marki Monika Hajdas110
Czego dowiesz się z tego rozdziału? 110 Budowanie świadomości marki przez opakowanie 111 Budowanie wizerunku marki przez opakowanie 113 Opakowanie okazjonalne128
6. Nagłówek, ilustracja i tekst w reklamie prasowej Ryszard Kłeczek133
Czego dowiesz się z tego rozdziału? 133 Współdziałanie (synergia) nagłówka i ilustracji 134 Funkcje nagłówka w reklamie prasowej 135 Zasady konstrukcji nagłówków 137 Zasady konstrukcji tekstu reklamowego 140 Pytania i zadania145
7. Badanie efektywności reklamy Ryszard Kłeczek149
Czego dowiesz się z tego rozdziału? 149 Testowanie reklamy 150 Badania efektywności reklamy 166 Studium przypadku: Danonki170
8. Zastosowanie serwisów internetowych w komunikowaniu pozycji marki Magdalena Sobocińska174
Czego dowiesz się z tego rozdziału? 174 Przyczyny wykorzystywania serwisów internetowych do kreowania świadomości i wizerunku marki 175 Budowanie świadomości i wizerunku marki przez serwis internetowy 177 Wpływ serwisu internetowego na zmiany postaw odbiorców wobec marki 183 Techniki komunikowania pozycji marki przez serwis internetowy 185 Badania serwisów internetowych 196 Pytania i zadania199

Kreacjawreklamie

zainteresowania,poglądy).Jakoprzykładznówmożnaprzywołaćniektóremarki

spodnijeansowych,któremimowielupodobieństw(podwzględemtkaniny,kroju

czysposobuszycia),mogąsiękojarzyćzużytkownikamistarszymilubmłodszy-

mi,zamożniejszymilubmniejzamożnymi,poważniejszymilubmniejpoważnymi.

Nabywcywybierająmarki,dlaktórychwizerunkiużytkownikówsązgodnezwize-

runkamiichsamychlubzwizerunkamiosób,którymichcielibybyć.

Skojarzeniaskładając

esię

nawizerunektypowegoużytkownikamarkisąotyle

istotnewdecyzjachnabywców,żemogąonitraktowaćmarkiotakichsamychlub

podobnychcechachjakozupełnieróż

nezpunktuwidzeniatypowegoużytkownika,

dlaktóregosąprzeznaczone.Mogąniewybieraćdanejmarki,jeśliniekojarzy

sięonaztypowymużytkownikiem,któryjestzgodnyzwizerunkiemnabywcylub

zwizerunkiemosoby,którąnabywcachciałbybyć.

Wizerunekcechproduktu

Wizerunekcechproduktuobejmujeskojarzeniadotyczącefizycznegoskładulub

właściwościmarki.NaprzykładcechąodplamiaczaVanishjestto,żeniezawiera

chloru,cechąolejuKujawskiegojestto,żepochodzizpierwszegotłoczenia,cechą

LukasBankujestto,żeklientniewypełniażadnychformularzyijestczęstowany

kawą,cechącukierkówM&Mjestto,żenierozpuszczająsięwdłoni,cechąbaterii

DuracelliEnergizerjestto,żemajądługążywotność.Kojarzenienazwymarki

zcechamiproduktutopowszechnysposóbpozycjonowaniamarek.Skojarzenia

składając

esię

nawizerunekcechproduktusta

nowiązwyklebezpośredniepowody

zakupudanejmarki.

Wizerunekkorzyścifunkcjonalnych

Wizerunekkorzyścifunkcjonalnychobejmujeskojarzeniazwiązanezodpowie-

dziąnapytanie:WCowynikadlakonsumentazcechposiadanychprzezmarkę?”.

Tagrupaskojarzeńpowstajenabazienegatywnychmotywówzakupu,takichjak

usunięcielubuniknięciejakiegośproblemu.Korzyściąfunkcjonalnąwynikającą

zcechyodplamiaczaVanishpolegającejnatym,żeniezawieraonchloru,jestto,

żeużywająctejmarki,nabywcaunikaproblemuzniszczeniaodplamianychtkanin.

KorzyściąfunkcjonalnąwynikającązcechyLukasBankupolegającejnatym,że

nabywcaniewypełniaformularzy,możebyćuniknięcieproblemustratyczasulub

popełnieniabłęduwwypełnianiu.Kojarzenienazwymarkizkorzyściamifunk-

cjonalnymiproduktutopowszechnysposóbpozycjonowaniamarek.Skojarzenia

składając

esię

nawizerunekkorzyścifunkcjonalnychsta

nowiązwyklebezpośrednie

powodyzakupudanejmarki.

Brak wyników

Kreacja w reklamie

Treść książki

Znajdź bibliotekę blisko siebie, i uzyskaj dostęp do ebooka w systemie IBUK Libra