Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
żaniaczyndekonstruowania”,jaktosiędziejewpoezjiwysokiej,która
wyrywasłowazutartychkontekstówinadajeimnoweznaczenia,po-
ruszającsięwefekcienagranicyzrozumiałości(BARTHES2000:
266—267;DERRIDA1993:11—1210).
Reasumując,ofolklorzemożnamówićjakootekście,którycechu-
je:
1)ogólnazrozumiałośćwramachcałejspołecznościjęzykowej
lubtylkowramachspecyficznegośrodowiska(naprzykładsubkultu-
ry),wynikającazkonwencjonalnegocharakterutekstu;
2)efemeryczność(nietrwałość)izwiązanazniąpodatnośćna
zmiany;
3)powtarzalność,którajestwarunkiemjakiejkolwiekwariantyw-
ności;
4)anonimowośćwtakimznaczeniu,wjakimzdefiniowanazo-
staławcześniej;
5)funkcjapoetycka.
Pierwszeczterywymienionecechycharakterystycznesądlatekstu
potocznego.Jeżeliwtekściestwierdzamyobecnośćwszystkichpięciu
cech,mamydoczynieniaztekstemfolkloru,rozumianymjakospecy-
ficznyprzypadektekstupotocznego.
Niemożnawtymkontekścieprzeoczyćfaktu,żeidentycznymice-
chamicharakteryzująsięwmniejszymlubwiększymstopniurównież
popularneteksty,pojawiającesięwmassmediach.Gdybybowiem
zwrócićuwagęnapopularnetekstymedialne,możnabystwierdzić,że
równieżwtymprzypadkuodbiorca—jakoczęśćskładowazbiorowo-
ściwidzów,słuchaczy,czytelnikówczyinternautów—wpływanaich
stan,nawetjeżeliniezamieniasięwbezpośredniegonadawcętekstu,
jakwklasycznejtwórczościfolklorystycznej.Chodzioto,żetylko
zmultiplifikowany,masowyodbiorcajestwstaniezapewnićmediom
odpowiedniedochodyzreklamy.Mówiącinaczej:wpływyzreklamy
zależąodliczbyodbiorcówalboododbiorcy,któryliczebniedominuje
wśrodowisku,doktóregotekstmedialnyjestskierowany.Znaczyto,
żetowłaśnieszerokarzeszaodbiorcówdecydujeoformieitreścipo-
pularnychmedialnychtekstów,acenzuraprewencyjnaprzyjmujetu
formęoglądalnościczypoczytnościpodwarunkiem,żedecydującym
czynnikiemjestliczbawidzów,słuchaczy,czytelników.Dajetopodsta-
wędotego,byzcałegoogromumedialnychtekstówwyłonićteznich,
któremająnajbardziejpopularny,potoczny,powtarzalnycharakter,
iconajmniejpodtymwzględemzrównaćjezklasycznymfolklorem
słownym.Dajetopodstawędotego,bymówićofolklorzegazetowym
10PrzedmowaMiroslavaPetřička.
26
