Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
bądździennikarskim(KRAWCZYK-WASILEWSKA1986:45—46),czynawet
ofolklorzemedialnym.Zajedenzjegogatunkówmożnauznaćwy-
szczególnionąwniemieckiejfolklorystyceZeitungssage(JANEČEK2006:
325,330).
Trzebajednocześniestwierdzić,żeliczbaodbiorcównigdywodnie-
sieniudofolklorumedialnegoniestanowijedynegokryteriumformy
itreścijegokomunikatów.Należytubowiemuwzględnićtakżesferę
publicrelations,sprowadzającąsiędoróżnegotypuperswazjiczyso-
cjotechnik(BARAŃSKI2001).Mówiącoperswazjiwpopularnychmedial-
nychtekstach,wartowspomniećnaprzykładoposługiwaniusięplot-
kamiipogłoskamijakonbroniąpsychologiczną”podczaszimnejwojny
(CZUBALA1993:10)czyteżonlegendziemerkantylnej”albonlegendzie
fiskalnej”czynlegendzierynkowej”,wykorzystywanejwbiznesiedo
zwalczaniakonkurencji(naprzykładwątekmartwejmyszywbutelce
coca-coli)(CZUBALA1993:78—79).Wymienioneprzykładysądowodem
nauzależnieniepotocznegodyskursu(rozumianegojakosystemwy-
znaczającygranicejęzykaiwyrażanejwnimwiedzy)odstosunków
ekonomicznychiodwładzy,któraniepoleganazakazach,leczna
tworzeniurzeczy,tożsamościiidei;jednymsłowem:nazamierzonym
kreowaniuokreślonegoobrazuświata,któryuchodziłbywoczachjego
nosicielizasferęoczywistościikonieczności(BALDWINetal.2007:
56—139).
Jeśliwziąćpoduwagęwspólnąngramatykętekstu”wpostacipo-
wtarzającychsiętopik,wątków,obrazów,którądzieliwspółczesny
folklorsłownyzpopularnymitekstamimedialnymi,orazichwzajemne
uzależnienie(KOWALSKI2006:7—45),wypadniestwierdzić,żekoncep-
cjafolklorumedialnegomasweuzasadnienie.Popierwsze,popularny
tekstmedialnyuzależnionyjestodzhabitualizowanychprzezcodzien-
nośćpotrzeb,oczekiwańiupodobańmasowegoodbiorcy,podobnie
jakklasycznyfolklorsłowny;podrugie,zwymienionychwzględów
folklormedialnycechujetakasamasystemowośćiorientacjana
langue,jakpotocznątwórczośćsłowną.Tekstem,któryodznaczasię
wyjątkowosystemowymcharakterem,jestnaprzykładartykułwpra-
siebrukowej,czyliwtakzwanejbulwarówce.Miarąwszechrzeczysta-
jesięwnimnietylerzeczywistość,którątekstmareprezentować,ile
ewentualneinteresynadawcy,azwłaszczapotocznamentalnośćod-
biorców,doktórejtekstmusitrafiać.Towarunekjegoprzetrwania
wkomercyjnychmediach.
Jeśliartykułyzamieszczonewnbulwarówce”mająodpowiadaćpo-
trzebomioczekiwaniommasowegoczytelnika,niemogąsięodznaczać
schematamipoznawczymi,którezasadniczorozmijałybysięzesche-
matamipoznawczymirządzącymiświadomościąjaknajwiększejrzeszy
27
