Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
P
Wstęp
Oddziaływaniereklamynakonsumentajestprzedmiotemzainteresowaniateorety-
kówipraktykówbiznesuodponadstulat.Centralnympunktemtychbadańjest
oczywiściezdolnośćreklamydowywoływaniazakupów.Jednakpomimoupływu
czasuiaktywnościwielupokoleńbadaczy,dotychczasniewyjaśniono,jakprzebiega
jejodbiórijakpodwpływemreklamyzmianomulegająemocjonalnewartoś-
ciowanie,zrozumienietreściczypobudzenieodbiorcydodziałania.Zmianyte
mieszcząsięwzjawiskurecepcjireklamy.
Problematykaporuszanawksiążcemieścisięwkanonieposzukiwańrozwią-
zańnazywanychwteoriikomunikacjimodelamihierarchiiefektówreklamy.Praca
jestosadzonawtradycjinaukiozarządzaniu.Odwołujesiędoteoriidecyzjikon-
sumentaorazbezpośrednioczerpiezteoriimarketingu.Interdyscyplinarnycharakter
pracywynikazcharakterystykiwiedzyozarządzaniu.Autorwykorzystałliteraturę
opisującąposzczególnewątkirecepcjireklamyzperspektywyróżnychdziedzin
idyscyplinnauki:naukprzyrodniczych(medycyna,fizyka),społecznych(psycho-
logia,pedagogika,socjologia)orazekonomicznych(zarządzanieimarketing).Praca
stanowikontynuacjęikierunkoweuszczegółowieniewydanejw2010rokuprzez
PWEksiążkipt.Reklama.
Jednozzałożeńskutecznościreklamyjesttakie,żemusionasprzedawać.
Naprzestrzenidziesięcioleciteoretycyipraktycyprowadzilidyskusję,czymiarą
oddziaływaniareklamywinnabyćsprzedaż,czyteżodpowiedniozdefiniowane
efektykomunikacji,jakzdolnośćodbiorcówdorozpoznaniamarkiczyodtworzenia
głównych,zawartychwreklamieatrybutówproduktuitp.Praktycymarketingu
argumentują,żeniemainnychpowodówwydatkowaniaogromnychbudżetów
9
