Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
-polowymeksperymencieudowodnili,żekognitywne,afektywneikonatywne
efektyreklamyniemającharakterunatychmiastowegoorazżeniewystępująrów-
nocześnie.
Wydanedotychczaswjęzykupolskimpublikacjeopisująceoddziaływanie
reklamysągłówniesprofilowanepsychologicznieiopisująholistyczniezjawiska
percepcjiirecepcjireklamy.Nieuwzględniająprzytymopisieuwarunkowań
strukturalnychbodźcareklamowegoanitakżeniebiorąpoduwagępercepcjiire-
cepcjijakoprocesu,wtymszczególniepomijajązjawiskopowtarzalnościkontaktu
odbiorcyzbodźcem.Wtegorodzajupublikacjachautorzynieuwzględniajątakże
odmiennościwpływunaodbiorcęcechbodźcaijegotreści.Bardzolicznepubli-
kacjezagraniczne,naktórychwprzeważającymstopniuopierasięautor,prezentują
zagadnieniazmianpostawpodwpływemreklamywwąskowyodrębnionychza-
kresach,awujęciumodelowymsąskupionenawybranychtylkomechanizmach.Od
końcaXXwiekuniepodjętopróbyuniwersalizacjiwspółcześniewystępujących
modeliperswazyjnychreklamy,choćperswazjareklamowabardzodynamicznie
ewoluuje.
Jednocześnieposzczególnizagraniczniautorzycorazsilniejdystansująsięwobec
koncepcjihierarchiiefektówreklamy,wprowadzającmodelepodinnąklasyfikacją,
wtymmodeleprzetwarzaniainformacji(InformationProcessingModels),modele
wypracowanegoprawdopodobieństwa(ElaborationLikelihoodModel),modele
heurystyczneisystematyczneorazmodelestrukturpoznawczychireakcjipoznaw-
czej.Taodmiennośćnomenklaturowaniezmieniajednakintencjitwórcówtych
modelizobrazowaniasposobuoddziaływaniareklamylubzmianpostawzachodzą-
cychpodwpływemreklamyuodbiorcyorazniewpływanafunk-
cjonalnośćtakprzedstawianychmodeli.
Wksiążceautorstawiasobietrzycele:1)uporządkowaniewiedzyoprocesach
percepcjiirecepcjireklamy,wtymetapachiczynnikachtychprocesównapodsta-
wieszerokopozyskanejisyntetycznieprzetworzonejwiedzypochodzącejzliteratu-
ryreprezentującejróżnedziedzinynauki;2)zaprezentowanienowych,autorskich
koncepcji,interpretacjiiformułodnoszącychsiędoposzczególnych,analizo-
wanychwpracyzagadnień,m.in.modelihierarchiiefektówreklamy,obiektów
postawkreowanychprzezreklamę,pojęciazainteresowania,koncepcjizaangażo-
wania,torówperswazji,modeluFCBczysystematyzacjimodelibohaterareklamy;
3)zaprezentowanienowej,autorskiejmetodyopisumodelizmianypostaw(recepcji
reklamy)podwpływemoddziaływaniareklamyisposobuposługiwaniasięnią.
Praca,wodróżnieniuodistniejącychopracowań,przyjmujeperspektywęstruktural-
no-funkcjonalnąoddziaływaniareklamy,opisującelementyicechyprzekazu
reklamowegoorazpodejmującanalizęindukcyjnąpełnionychprzezniefunkcji
wzakresiezmianypostawyodbiorcy.
Napotrzebypracyautorwykorzystałwynikibadaniaprzeprowadzonegopod
jegokierownictwemwWyższejSzkolePromocjiwWarszawiewlatach2005–2012
11
