MARKA 5.0

Jacek Kotarbiński

Uzyskaj dostęp

Zakup książkę

ISBN/ISSN:

978-83-01-21853-9

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Naukowe PWN

Rok wydania:

2021

Liczba stron:

216

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Bibliografia:

Kotarbiński, Jacek. MARKA 5.0. Red. . : Wydawnictwo Naukowe PWN, 2021, 216 s. ISBN 978-83-01-21853-9

Bibliografia refWorks:

RT Book, Whole

SR Electronic(1)

A1 Kotarbiński, J.

T1 MARKA 5.0

PB Wydawnictwo Naukowe PWN

YR 2021

SN 978-83-01-21853-9

Bibliografia BibTex:

@Book{ 249291, author = "Kotarbiński, Jacek", editor = "", title = "MARKA 5.0", publisher = "Wydawnictwo Naukowe PWN", year = "2021", address = "", isbn = "978-83-01-21853-9" }

Bibliografia endNote:

TY - BOOK

AU - Kotarbiński, Jacek

ED -

TI - MARKA 5.0

PB - Wydawnictwo Naukowe PWN

CY -

PY - 2021

SN - 978-83-01-21853-9

ER -

Netografia (standard APA):

Kotarbiński, Jacek. MARKA 5.0 [baza danych online] : Wydawnictwo Naukowe PWN, 2021 [dostęp: 23 07 2024]. Dostęp w Ibuk Libra: https://libra.ibuk.pl/reader/marka-50-jacek-kotarbinski-249291.

marketing, Jacek Kotarbiński, wartość marki, marka osobista, marka 5.0, tworzenie marki

Świat się zmienił. I już nie będzie taki sam. 1 stycznia 2021 roku świat się nie poddał i włączył 5 bieg. Ucieka do przodu. Nie padł na kolana. Marka 5.0 jest moją pierwszą książką o tworzeniu i rozwoju wartości marki. Po trzydziestu latach pasjo...

Więcej

ISBN/ISSN:

978-83-01-21853-9

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Naukowe PWN

Rok wydania:

2021

Liczba stron:

216

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Wstęp8
1. Nowy klient. Nowa komunikacja 12
1.1. Marka to emocje12
1.2. Od Marketingu 1.0 do 5.013
1.3. Kupujesz sercem czy rozumem?17
1.4. Jak bardzo się kontrolujesz?20
1.5. System 1 – w ogniu smoka21
1.6. System 2 – zimny drań23
1.7. Jesteś gąbką24
1.8. Mózg oblężonej twierdzy26
1.9. Magia marki26
2. Pokolenia w świecie marek28
2.1. Pokolenia marek biznesowych29
2.2. Pokolenia marek konsumenckich30
2.3. Cyfrowe dzieci31
2.4. Różnice łączą32
2.5. Stacja Alfa32
2.6. Niepokorni netizeni33
2.7. Sprytni, Mądrzy, Elastyczni36
2.8. Od Marki 1.0 do 5.037
3. Marka 5.0 w przestrzeni rynkowej42
3.1. Zakochać się aż po grób42
3.2. Scenariusz życia44
3.3. Wartość marki46
3.4. Systematyka Marki 5.048
3.5. Marki analogowe49
3.6. Marki semicyfrowe53
3.7. Marki cyfrowe59
4. Serce i rozum Marki 5.0 73
4.1. Człowiek człowiekowi74
4.2. Empatia konsumencka80
4.3. Konwergencja czy dywergencja?81
4.4. Psychologia archetypów85
4.5. Archetypy uzależnione od rynku87
4.6. DNA marki94
4.7. Pozycjonowanie97
4.8. Pozycjonowanie wizualne99
4.9. Nazewnictwo Marki 5.0101
4.10. Narracyjność marki106
4.11. Świat mediów118
5. Narzędzia taktyczne Marki 5.0 124
5.1. Magia growth hackingu124
5.2. Transmedia branding132
5.3. Marka osobista i własna społeczność138
5.4. Mundur Marki 5.0146
5.5. Instrumentarium Marki 5.0147
5.5.1. Eventy149
5.5.2. Reklama bezpośrednia149
5.5.3. Reklama medialna149
5.5.4. Reklama zewnętrzna150
5.5.5. Identyfikacja wizualna151
5.5.6. Promocje sprzedaży151
5.5.7. Materiały promocji sprzedaży152
5.5.8. Reklama mobilna153
5.5.9. Narzędzia cyfrowe153
5.5.10. Strona internetowa154
5.5.11. Social media155
5.5.12. Employer branding155
5.5.13. Public relations156
5.6. Budżet marketingu Marki 5.0157
5.7. Marka przyszłości161
Dodatki175
DODATEK 1: 15 pojęć, które powinieneś znać175
DODATEK 2: Lista kosztów marketingowych Jacka Kotarbińskiego178
DODATEK 3: 11 cytatów profesora Tadeusza Kotarbińskiego dla Marek 5.0179
DODATEK 4: 50 polskich marek, które warto znać180
DODATEK 5: 10 modeli biznesowych, które zrewolucjonizowały świat183
DODATEK 6: Technologie przyszłości w sklepie185
DODATEK 7: 110 narzędzi dla Marki 5.0187
Bibliografia192
Indeks osób i marek200
O autorze214