Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
14
MARKETING„WCZORAJIDZIŚ”
możliwościkonkurowanianarynkuiOrientacjatadostrzegaznaczącąrolęśrodowi-
skabiznesowego,awięcklientówikonkurentów,wkształtowaniuzachowańorga-
nizacjiprzyjednoczesnymmonitorowaniuzmianzachodzącychwotoczeniurynko-
wym
13
iIwreszciekoniecXXipoczątekXXIwiekutokreowanienowegozestawu
przekonańipraktykmarketingowych,któreprzyjęłynazwęorientacjiholistycznej
wmarketinguiPrzyjmujesięwniej,żenamarketingmawpływbardzowielezja-
wisk,arozwijanie,projektowanieiwdrażanieprogramówmarketingowych,wszel-
kichprocesóworazdziałańpowinnouwzględniaćszerokieujęcieiwystępowanie
wzajemnychzależności
14
iNarysunku1przedstawionoczteryelementycharaktery-
zującepodejścieholistycznewmarketingui
marketingwewnętrzny:
działmarketingu
zarząd
innedziały
marketingdokonań:
przychodyzesprzedaży
kapitałmarkiiklienta
etyka
otoczenie
prawo
społeczność
HOLISTYCZNY
MARKETING
marketingzintegrowany:
komunikacja
towaryiusługi
kanały
marketingrelacji:
klienci
kanał
partnerzy
Rysunek1.Filarymarketinguholistycznego
Źródło:PhiKotler,KiLiKeller,Marketing,WydawnictwoRebis,Poznań2012,si21
Rozumieniemarketinguwujęciuholistycznymbyłoniejakounifikacjąwcześ-
niejszychkoncepcjiiNurtobejmowałtakiezagadnienia,jak:orientacjanarynek
13
RiKozielski,Możliwościbiznesoweaorientacjamarketingowaprzedsiębiorstw,nZeszytyNaukowe
UEwKatowicachiZarządzanie3”2015,nr233,si148-157i
14
MiAl-Noorachi,Marketing–genezaidefinicjeorazrodzajeorientacji,[w:]Współczesnewyzwania
marketingowe–wybranezagadnienia,rediMiAl-Noorachi,WydawnictwoSpołecznejAkademii
Nauk,Łódź-Warszawa2014,si23i
