Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
8
Wstęp
konstytucyjnejzasadypartycypacjispołecznej.Szczególnemiejscewrozwojuich
gospodarczejispołecznejrangizajmujeteżwspółpracazprzedsiębiorstwamiwroz-
wiązywaniuproblemówspołecznych(jakocausemarketing).
Zasygnalizowanecechywspółczesnychwarunkówdziałaniaorganizacjipo-
zarządowychwPolscesągłównymideterminantamiekonomizacjiichdziałania
ipodejmowaniadecyzjimarketingowych.Problemytestanowiąkanwęrozważań
wprezentowanejksiążce,którejcelemjestidentyfikacjaobszarówicechdecyzji
marketingowychdotyczącychwypełnianiazadańspołecznychigospodarczych,
wynikającychzezmianpotrzebipreferencjispołeczeństwa.
OddawanadorąkCzytelnikówksiążkajestrezultatemprowadzonychprzez
autorkęwieloletnichbadańsferyusługspołecznychiorganizacjipozarządowych.
Zapoczątkowanojewprzeszłości,wwarunkachgospodarkicentralnieplanowa-
nej,poprzezprowadzenie–podkierunkiemprof.drhab.JózefyKramer–analiz
uwarunkowaniaróżnicprzestrzennychpoziomuinfrastrukturyikonsumpcjiusług
zbiorowych;kontynuowanojeodpoczątkuokresutransformacjisystemowej.Część
znichwykonanowramachnastępującychtematówbadawczych:KBNnr1-0612-
-91-01uUsługiwprocesachaktywnościgospodarczejwPolsce”
,podkierunkiem
prof.drhab.AnieliStyś,orazKBN1P11010806uZmianyzachowańkonsumenc-
kichwwarunkachtransformacjipolskiejgospodarki”podkierunkiemprof.drhab.
KrystynyMazurek-Łopacińskiej.Następnierealizowanojewramachwłasnychpro-
jektówbadawczych:
1.MinisterstwaNaukiiInformatyzacjinr2HO2D03125uOrganizacjepoza-
rządowejakopodmiotyrynkuusługspołecznych–identyfikacjaobszarówdecyzji
rynkowychiprocesówzarządzania”
,wlatach2003-2006;
2.MinisterstwaNaukiiSzkolnictwaWyższegonrNN115247236uMarketing
społecznyworganizacjachkomercyjnychinonprofit–identyfikacjawarunków
adaptacjiiszanssukcesu”
,wlatach2009-2011.
Książkaskładasięzpięciurozdziałów,prezentującychobszarydecyzjimarke-
tingowychorganizacjipozarządowych.Wpierwszymnatleuwarunkowańogólno-
ekonomicznychwskazanogłówneproblemyrozwojutychorganizacjinaświecie
iwPolsceorazsprecyzowanoznaczenieicechyinterdyscyplinarnościobszarubadań
naukowychfunkcjonowaniatychorganizacjiwgospodarcerynkowej.Cechyorga-
nizacjijakopodmiotówkreującychutrzecisektorgospodarki”ukazanowaspekcie
znaczeniaichfunkcjiizadań,jakiewspółcześniewypełniają.
Rozdziałdrugizawieraprezentację,aleteżanalizęcechiprzejawówichaktyw-
nościmarketingowej.Głównymproblememtejczęścijestidentyfikacjacechorien-
tacjimarketingowejwrazzwarunkamiadaptacjimarketingumixorazekspozycją
roliicechwykonawcówzadańmarketingowych:pracownikówiwolontariuszy.
