Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
32
Rozdział2.Rynekusługturystycznychirekreacyjnych
•
zbiórsprzedawcówinabywcówpowiązanychrelacjamipodażyipopytuna
określonedobraiusługi5.
Spośródlicznychdefinicjirynkunauwagęzasługujeinterpretacjazapropono-
wanaprzezS.Mynarskiego,zgodniezktórąrynekto,,ogółstosunkówwymiennych
(towarowo-pieniężnych)międzysprzedającymi,którzyoferujądosprzedażytowary
iusługipookreślonejcenie(czylizgłaszająpodaż),akupującymi,którzywyrażają
chęćzakuputychtowarówiusługpopartąodpowiednimiśrodkamipłatniczymi(czyli
zgłaszająpopyt)”
6
.Taksformułowanadefinicjarynku,,obejmujepodmiotyrynko-
we,którymisąsprzedającyikupujący,orazprzedmiotyrynkowe,którymisątowary
iusługiorazśrodkipłatnicze,atakżewzajemnerelacjemiędzytymielementami,
którewpływająnakształtowaniesięstosunkówwymiennych”.Zpunktuwidzenia
przedsiębiorstwanatomiastrynekjestzbioremaktualnychlubpotencjalnychnabyw-
cówproduktu,mającychokreślonąpotrzebęlubpragnienie,którzywceluichzaspo-
kojeniasągotowiisąwstaniedokonaćwymiany
7
.
Aktywnośćpodmiotówzajmującychsięgospodarkąturystycznąirekreacyjną,
gminiregionówturystycznychorazpodmiotówtworzącychpopytnadobraiusługi
turystyczne,przejawiasięnarynku.Podmiotytworzącepopytujawniająswojepo-
trzebyzwiązanezturystyką(rekreacją),któremająpokryciewposiadanychprzeznie
funduszach.Koniecznośćzaspokojeniatychpotrzebwywołujeprocesydostosowujące
aktywnośćpodmiotówwsferzepodażydóbriusługturystycznych(rekreacyjnych)do
oczekiwańturystów(rekreantów).Wtensposóbkształtujesięnowysegmentrynku,
określanymianemrynkuturystycznego(rekreacyjnego).
Rynekturystyczny(rekreacyjny)charakteryzujesięnastępującymicechami8:
•
jesttorynekdóbriusług(zprzewagąusług),
•
występujetupopytłącznynadobraiusługi,którychsprzedażwzajemniesię
uzupełnia,
•
konsumpcjanastępujewmiejscupodażyjednocześniezprodukcjąusług,
•
rynekturystyczny(rekreacyjny)występujenietylkowmiejscuczasowegopoby-
tuturystów,aletakżewmiejscustałegozamieszkania,przedichwyjazdemoraz
popowrociezpodróży.
Przedmiotwymianynarynkuturystycznym(rekreacyjnym)stanowiąprzede
wszystkimusługiturystyczne(rekreacyjne),rynekusługturystycznych(rekreacyjnych)
możnazatemokreślićjakoogółstosunkówwymiennychmiędzyosobamiiinstytucjami
świadczącymiusługiturystyczne(rekreacyjne)turystom(rekreantom),przedstawiają-
5
Podstawynaukioprzedsiębiorstwie,J.Lichtarski(red.),WAEweWrocławiu,Wrocław1995,
s.214.
6
S.Mynarski,Badaniarynkowewwarunkachkonkurencji,OficynaWydawniczaFogra,Kraków
1995,s.9.
7
P.Kotler,Marketing.Analiza,planowanie,wdrażanieikontrola,FELBERGSJA,Warszawa
1999,s.9.
8
AKornak,Ekonomikaturystyki,PWE,Warszawa1979,s.190-191.
