Treść książki

Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
46
RozdziałI.Postępowaniewsprawachwłasnościintelektualnej-zagadnieniaogólne
ikulturalnych,wrywalizacjioprymatwmediach68;jestonrównieżdefiniowany
jakozaplanowanakampania,mającanaceluniebezpośredniewywołanieskoja-
rzeńzważnymwydarzeniemwceluzwiększeniawłasnejrozpoznawalnościoraz
uzyskaniainnychkorzyści69.Oczywistejest,żezarównozpunktuwidzeniaosią-
ganychprzeznieuprawnionychkorzyści,jakizpunktuwidzenianaruszeniain-
teresówuprawnionegokluczowyjestwtakichprzypadkachzwyklekrótkiokres
trwaniadanejimprezy;
c)proporcjapomiędzyprzewidzianąprzepisamiprawadługościątrwaniaokreś-
lonegoprawaochronnegoorazdługościązakłóceniamożliwościswobodnego
korzystaniazprzedmiotuochrony(imkrócejtrwaochrona,tymnaruszenia
dotkliwsze);
d)nintensywność”naruszenia,czylincałokształtokolicznościwywierającychnega-
tywnywpływnachronionedobrowskutekpodjęciaprzeznaruszycielaniedo-
zwolonychdziałań”.Chodzitutajotrwałośćirozległość.D.Flisakwskazuje,że:
-ointensywnościnaruszeniabędziepośrednioświadczyćwysokośćszkódwy-
rządzonychbezprawnymdziałaniem;
-wzakresieznakówtowarowychnegatywnywpływnachronionedobromoże
przybraćpostaćnp.nrozwodnienia”renomyznakutowarowego;
-wprzypadkuprawautorskichznaczeniemożemiećpoleeksploatacjiimo-
mentrozpoczęciabezprawnejeksploatacjinadanympolu;
-wprzypadkunaruszeńzasaduczciwejkonkurencjiistotnywpływmożemieć
praktycznienieograniczonyszeregokoliczności,wzależnościodokoliczności
konkretnejsprawy.Zpewnościąbardzoistotneznaczeniematerytorialnyza-
kresbezprawnychdziałań,jednoznaczność,dosadnośćfałszywegoprzekazu
reklamowegoijegooddziaływanienakonsumentów,geograficznaodległość
konkurującychzesobąpodmiotówczyteżzbieżnośćprofilówichdziałalno-
ścigospodarczej,atakżewynikporównaniamożliwościprowadzeniaprzez
uprawnionegodziałalnościgospodarczejwwarunkachnaruszeniazasad
uczciwejkonkurencjizsytuacjąuczciwegokonkurowania;
-ważnedlaoznaczeniawartościprzedmiotusporuogólnerealiapanującena
danymrynku,wtymnależybraćpoduwagę,czyuprawnionyjestmonopoli-
stą,czymawielukonkurentów;
e)ocenaprawdopodobieństwadokonanialubteżkontynuowanianaruszenia(aby
jejdokonać,należywziąćpoduwagępodmiotoweokolicznościtowarzyszącena-
ruszeniu:stopieńzawinienianaruszyciela,sposóbargumentowaniaireakcjipo
68
J.Welsh,AmbushMarketing:Whatitis?;Whatitisn’t?(2007),https://jcwelsh.wordpress.com/2010/03/11/
ambush-marketing-what-it-is-what-it-isn%E2%80%99t/(dostęp:14.12.2020r.).
69
D.Sandler,D.Shani,OlympicSponsorshipv.„Ambush”Marketing:WhoGetstheGold?,nJournal
ofAdvertisingResearch”1989/29/4,s.11.Szerzejnatematzjawiskaambushmarketingpor.K.Jasińska,
Ocenaprzydatnościprzepisówmającychnaceluochronęznakówtowarowychwzwalczaniuzjawiskaambush
marketingu[w:]KsięgaJubileuszowaProfesorówJanuszaBartyiRyszardaMarkiewicza,Warszawa2013,
s.387-398,orazJ.Szwaja,K.Jasińska[w:]Ustawaozwalczaniu...,red.J.Szwaja,kom.doart.3,nb168in.