Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Spistreści
Wstęp..............................................................
1.
Komunikacjamarketingowawświetlerozwojuinternetu–podstawyteoretyczne
1.1.Proceskomunikacji-istota,elementyiichznaczenie................
1.2.Istotakomunikacjimarketingowej-ujęciedefinicyjne................
1.3.Rodzajekomunikacjimarketingowejwujęciumodelowym............
1.3.1.CharakterystykarynkówB2BiB2Cwaspekciekomunikacji
marketingowej..........................................
1.3.2.ModelekomunikacjimarketingowejnarynkachB2BiB2C......
1.4.Formykomunikacjimarketingowej...............................
1.4.1.Rodzajeiistotaformkomunikacjimarketingowej..............
1.4.2.FormykomunikacjimarketingowejnarynkachB2BiB2C......
1.5.Teoriakomunikacjiinternetowej(computermediatedcommunication
theory)wkontekściewybranychteoriikomunikacji..................
2.
Nowemediajakośrodowiskokomunikacjimarketingowej..................
2.1.Świat3.0wkontekścierozwojuinternetu..........................
2.2.Istotaicharakterystykanowychmediów...........................
2.3.Mediaspołecznościowejakorodzajnowychmediów.................
2.3.1.Mediaspołecznościowe-istotaiznaczenie..................
2.3.2.Cechyifunkcjemediówspołecznościowych..................
2.3.3.Rodzajemediówspołecznościowychwświetlewybranych
klasyfikacji............................................
2.4.Możliwościzastosowanianowychmediówwkomunikacjimarketingowej
-ujęcieteoretyczne...........................................
2.4.1.Teoretycznepodstawywykorzystanianowychtechnologii
zperspektywyindywidualnychużytkowników-modelakceptacji
technologii.............................................
9
15
17
22
27
27
31
38
38
61
65
71
73
77
82
82
85
88
94
94
5
