Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Sektoroweuwarunkowaniamarketingu
25
1.5.Sektoroweuwarunkowania
marketingu
Jakjużwspomniano,obecniemarketingznajdujezastosowaniewewszystkichsektorach
gospodarczych,atakżewwieluobszarachludzkiejaktywnościnienastawionychnaosiąga-
niezyskówfinansowych(tzw.działalnośćniezyskowa—nonprofit).Wynikająstądspecy-
ficzneuwarunkowaniadziałalnościmarketingowej.Ograniczającsiędogłównychsekto-
rówkomercyjnych,poniżejprzedstawionojedyniepodstawoweuwarunkowaniazwiązane
zespecyfikąmarketingudóbrkonsumpcyjnych,marketingudóbrprodukcyjnychoraz
marketinguusług.
1.5.1.Marketingdóbrkonsumpcyjnych
Marketingdóbrkonsumpcyjnych(materialnych)jestzorientowanynakońcowe
ogniwoprocesureprodukcji,tzn.nagospodarstwodomoweiindywidualnegokonsu-
mentalubużytkownikaokreślonegodobra,będącegoprzedmiotemfizycznym.Zpunk-
tuwidzeniamarketinguistotnejestprzytymrozróżnienie„dóbrzużywanych”i„dóbr
użytkowanych”.Pierwszesąwcałościlubwilościowowymiernychporcjachzużywane
wjednorazowymakciekonsumpcjilubzużycia(np.chleb,mleko,benzyna),przezcoich
zapasukonsumentawymagaciągłegoodnawiania.Drugiekonsumentużywaprzezpe-
wienczas,wktórymmimostopniowegozużyciazachowująonewłaściwąimpostaćfi-
zycznąiwymagająwymianynanowedopierowtedy,kiedyutracązdolnośćzaspokajania
potrzeby,dlaktórejkonsumentjenabył(np.odzież,wiecznepióro,samochódosobo-
wy).Dobrakonsumpcyjnedzielisięjeszczewedługinnychważnychdlamarketingukry-
teriów,októrychbędziemowawdalszychrozdziałach.Jużtaogólnacharakterystyka
rynkudóbrkonsumpcyjnychpozwalawyróżnićspecyficznecechymarketinguwtym
sektorze.Sąto:
hpierwotnycharakterpopytu(generowanypotrzebamikonsumpcyjnymi),
hdużaliczbapodmiotówreprezentującychpopyt,
hwysokiudziałindywidualnychdecyzjizakupu,
hwieloszczeblowa,pośredniadystrybucja,
hznacznaanonimowośćkontaktówrynkowych.
Wzwiązkuztymwmarketingudóbrkonsumpcyjnychdużąrolęodgrywabadanie
potrzebizachowańkonsumentów,kształtowaniewłaściwychstosunkówmiędzypro-
ducentamiahandlemorazkomunikacjaprzyużyciuśrodkówmasowegoprzekazu(re-
klama).
