Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
Obecnościisiłyoddziaływaniareklamdoświadczamyzasprawą
ichwysokiejfrekwencjiwróżnychmediachiprzestrzeniachcodzien-
nejegzystencji,alerównieżdlatego,iżstająsięniezwykleistotnymi
tekstamikulturymasowej-cytowanymi,wchodzącymiwinter-
tekstualnerelacje,wywołującymidużyrezonansemocjonalny,anawet
społeczno-kulturowy,nietylkowśródswejprymarnejpubliczności
złożonejzpotencjalnychkonsumentówlReklamykomercyjnewXX
iXXIwiekustałysiętekstamiznacznieprzekraczającymiswojepier-
wotnerynkoweramylInterpretowanesąnietylkojakotekstyużytko-
we,aletakżeartystyczne,ideologiczneipolityczne,sprzężone-jak
siętoczęstoprzedstawia-zdominującąnaświeciekulturąkonsump-
cji1lOdczytujesięjeibadanapoziomieretorycznymiestetycznym,
zuwzględnieniemróżnychnaukowychperspektyw:psychologicznej,
socjologicznej,ekonomicznej,kulturoznawczejijęzykoznawczejl
Nieoznaczatowcale,żeoreklamachnapisanojużwszystkolMoż-
najeciąglepoddawaćnowyminterpretacjom,wtyminterpretacjom
pragmalingwistycznymlPerspektywata,mającaswojeświetnepo-
czątkiwbadaniachjęzykoznawczych,szczególniewodniesieniudo
reklamowychaktówmowy(npluKatarzynySkowronek)2,atakże,co
zwięźleiniezwyklecelniewykorzystałJerzyBralczyk3,nplwzwiązku
zuobecnionymiwsloganachpresupozycjamiiimplikaturami,może
zostaćbowiemrozszerzonaoinnejeszczekomunikacyjno-językowe
aspektypodnoszoneprzezpragmalingwistówlMyślętuprzedewszyst-
1ZoblJlBerger,Sposobywidzenia,tłumlMlBryl,Warszawa2008,sl153-154l
2KlSkowronek,Reklama.Studiumpragmalingwistyczne,Kraków2001l
3JlBralczyk,Języknasprzedaż,czyliotym,jakjęzyksłużyreklamieijakreklama
używajęzyka,Gdańsk2004l
