Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
8
WSTĘP
kimodobrzeopisanychzwłaszczaprzezGeoffreyaLeecha4orazprzez
RobinLakoff5strategiachgrzecznościowych,któredziałaniamowne
łączązkwestiamispołecznymiichużycia,aktórewobszarzerefleksji
oreklamieniezostałyjeszczewpełniwykorzystanel
Reklamystanowiąjedenznajbardziejjaskrawychprzykładówta-
kichtekstów,którychgłównymzadaniemjestnietyleprzekazywanie
informacjidotyczącychwybranychaspektówrzeczywistości,ileod-
działywanienaniąprzezjęzyklSąwięcdobrym,nasuwającymsięnie-
jakoodrazu,przykładempragmatycznegokomunikowania-celowe-
go,silnieskonwencjonalizowanego,choćumożliwiającegooczywiście
bardziejkreatywnepodejściedokonwencji,zorientowanegowreszcie
nawywołaniekonkretnych-choćuwarunkowanychkontekstowo-
efektówpsychicznychirynkowychl
Leżąceupodstawpragmalingwistykizałożenia,takiejakskoncen-
trowaniesięnarelacjiwypowiedź-jejodbiorca,przekonanieoper-
formatywnym,boopartymnadziałaniachmownych(aktachmowy),
charakterzekomunikacjijęzykowej,wreszcieanalizawarunkówsku-
teczności(fortunności)owychaktówmowy,wtymrozmaitychuwa-
runkowańkontekstowych,zdająsięzapowiadaćciekawywzorzec
analizyiinterpretacjitekstówreklamowych,którymjużnapoziomie
intuicjiiobiegowychsądówprzypisujesięszczególnąmocoddziały-
wania,wpływaniapoprzezswąmasowąpublicznośćnarzeczywistość,
anawet,wkulturoznawczymczypublicystycznymjużobiegu,oskar-
żanychowytwarzaniesilnejpresjinaswychodbiorcach,ichświecie
wartościorazzachowańl
Intensywnośćwpływu,jakąmożemyodczuwać,obcujączrekla-
mami,dostrzegajązresztąichbadaczelWspominaoniejrównieżPiotr
Lewiński,pisząc:
Przyszłonamżyćwkulturze,wktórejnajcenniejszymtowaremstajesięumie-
jętnośćwpływanianaludziorazsterowaniaichdecyzjamilPodpozoremwol-
nościwyboru,nplsugerowanejhasłemnBądźsobą,wybierzlll”-tęwolność
sprowadzasięwistociedofałszywegodylematu:albowybierzeszto,copropo-
nujemy,alboniejesteśsobą6l
4GlLeech,PrinciplesofPragmatics,London-NewYork1983l
5RlLakoff,WhatYouCanDowithWords:Politeness,PragmaticsandPerforma-
tives,w:ProceedingsoftheTexasConferenceonPerformatives,Presuppositionsand
Implicatures,redlAlRogers,RlWall,JlMurphy,Arlington1977l
6PlLewiński,OdArystotelesadovanEemerenaiTindale’a.Wposzukiwaniu
źródełwspółczesnejretorykiidialektyki,w:Pragmatyka,retoryka,argumentacja.
