Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1.Przedsiębiorstwoazarządzanie.Wybranesektorydziałalnościrynkowej
21
Każdaorganizacjaprodukcyjnaiusługowaorazpublicznaróżnisięodpozosta-
łychtym,żerealizujeinneceleiposiadaswojąwizję,właściwądziedziniejejdzia-
łania.Toteczynnikiwpływająnato,jakąstrukturęprzyjmieorganizacjaiwjaki
sposóbbędzierealizowałaswojeceleimisję.PeterDruckeruważa,że90procent
problemówdotyczącychorganizacjitoproblemywspólne,bezwzględunamisję,
historię,kulturęczyspecyficznąterminologięwdanejorganizacji
21
.Jeśliwięc
rozpatrujemycechycharakterystycznedlaprzedsiębiorstwaprasowego,tonależy
zadaćpytanie:naczympolegaowe10procentproblemówwyróżniających?
Wydawanieprasywkrajachdemokratycznychjestprzedsięwzięciemszcze-
gólnym.Mabowiempodwójnąnaturę.Zjednejstronyjestprzedsięwzięciem
społecznym–jejzadaniatoinformowaniespołeczeństwa,stanienastrażyde-
mokracji–powinnabyćzatempluralistyczna,niezależnawocenach,etyczna,
uczciwaiwiarygodna.Zdrugiejstronyjestprzedsięwzięciemekonomicznym
22
.
Magenerowaćzyski,bymócrealizowaćowecelespołeczneorazcelewła-
sneorganizacji.Najważniejszymcelemprzedsiębiorstwaprasowegowogóle
jestznalezienierównowagimiędzytymidwomacelami.Pieniądzegwarantują
niezależność.Imbiedniejszagazeta,tymwiększeryzykoutratyniezależności.
Niezależnośćfinansowasprawia,żemożnasięprzeciwstawićwielunaciskom.
Niewielejestprzedsiębiorstwprasowych,któreutrzymałyswojąniezależność
zarównopolityczną,jakiekonomiczną.Należydonichanalizowanewtejpracy
przedsiębiorstwoprasoweOuest-FranceSA.
Działalnośćprzedsiębiorstwprasowychtoprodukcjaorazdystrybucjainfor-
macjidladużychgrupodbiorców.Przedsiębiorstwatesątraktowanejakfabryki,
ponieważwytwarzająwielkąliczbęproduktów,lubjakdostawcy,którzyniepro-
dukują,aleprzekazujądalejproduktuzyskanywcześniejzzewnątrz.Taksiędzieje
wwypadkuradiaitelewizji,alerównieżprasy,ponieważgazetyprzekazująprodukt
wytworzonyprzezagencjeprasowe.Możliwyjestteżtypmieszany23.
Wefrancuskiejliteraturzeprzedmiotuużywasięogólnejdefinicjiinformacji
jakozespołudziałalności,instytucjiiefektów,któremająnaceluzbieranie,prze-
kazywanie,wybór,prezentacjęipublikacjęfaktówuważanychzaznaczącedla
życiaspołecznego,aprzedsiębiorstwaprasowesąprzedsiębiorstwamisyntezy,
mającyminaceluzbieranie,opracowywanie,zespolenieirozpowszechnianie
wiadomości24.
Prasaróżnisięodpozostałychmediównośnikiemwykorzystywanymdodys-
trybucjitreścilubproduktówznimizwiązanych(jestnimpapier).Zasprawątego
nośnikaprzedsiębiorstwoumiejscawiasięwróżnymodmediówelektronicznych
otoczeniuekonomicznym.Funkcjonowanieprasyjestuzależnioneoddostępności
papieru,awięcodprzemysłupapierniczegoirynkusurowcówdlaniegoniezbęd-
21P.Drucker,ZarządzaniewXXIwieku,Muza,Warszawa2000,s.8.
22T.Kowalski,Mediaipieniądze...,s.91.
23M.Mathien,Économiegénéraledesmédias,s.27.
24
B.Voyenne,L’informationd’aujourd’hui,EdsArmandColin,Paris1979,cyt.za:P.LeFloche,
op.cit.,s.38.
