Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
22
Prasaregionalnananoweczasy?
nychorazodfluktuacjinaświatowymrynkupapieru.Prasauzależnionajestteżod
rozwojutechnologii,koniecznościzmianwtymzakresie,naprzykładwprocesie
druku,składuitd.Jestrównieżuzależnionaodkanałówinarzędzidystrybucji.
Przedsiębiorstwamedialne,wtymprasowe,uczestnicząwokreślonejdynamice
społeczno-politycznej.„Przyczyniająsiędorozpowszechnianiainformacji,czyli
wiedzy,awięcdóbrniematerialnych,naobszarześciśleokreślonym,którego
charakterjestdeterminowanyprzymiotamijegomieszkańców”
25
.Wotoczeniu
pojmowanymjakoszerokiświat,aleteżjakonajmniejszawspólnota,doktórej
należyjednostka,ludzietworzązwiązki,należądogrup,mająswojąhistorię,
kulturę,język,geografię,mająmarzenia,potrzeby...
Zadaniemprzedsiębiorstwamedialnegojestzatemstałeposzukiwanieinforma-
cji,któreuznazainteresującedlaswegopotencjalnegoodbiorcynakażdymmoż-
liwympolu:realnym,wirtualnym,ludycznymiinnych,wzależnościodpolityki
redakcyjnej.Inaczejmówiąc:musionorealizowaćpodażpublicznejinformacji
wodpowiedzinaprzewidywaniepopytu26.Wśródtychrozpowszechnianychwia-
domościsązarównotakie,któreredukująniepewnośćwotoczeniu,dostarczają
cennejwiedzy,aleteżtakie,którezaspokajająróżnepsychologicznepotrzeby
człowieka.Wtymwyborzeprzedsiębiorstwoprasowewsystemieliberalnymjest
wolne.To,ileiktóretreścisąwybieranedorozpowszechniania,zależyodniego
orazwynikazjegopolitykiredakcyjnej,zokreślonejpowierzchniiczasu,którym
dysponuje,orazzmożliwościtechnicznychprodukcji,liczbyzdobytychinformacji,
atakżezależyodmożliwościidyspozycyjnościludzibiorącychudziałwprodukcji
informacji,wtymszczególniedziennikarzy.Przedsiębiorstwomedialnemusibyć
zawszerozpatrywanewkontekścieswojegootoczenia.Działalnośćmediówpolega
nawytwarzaniudużejróżnorodnościmechanizmówrelacyjnych,natworzeniu
systemumasowegorozpowszechniania27,naktórymająwpływzarów-
nowewnętrznerelacjewprzedsiębiorstwie,jakitrwałerelacjeprzedsiębiorstwa
zotoczeniem.
Pomimoswojejodrębnejspecyfiki,przedsiębiorstwomedialnejest–jakdefiniu-
jeMichelMathien–podwielomawzględamitakimsamymprzedsiębiorstwemjak
inne:zawierawsobietrzypodstawoweobszarydotycząceprodukcji.Popierwsze,
doprodukcjipotrzebnesąkapitałipraca,podrugie,należypołączyćobateele-
mentypoprzezodpowiednisposóbzorganizowaniadziałań.Ipotrzecie,ztakiego
połączeniamająpowstaćróżnedobraizysk.Wszelkadziałalnośćzmierzającado
sprzedażyproduktulubusługinarynkudóbrkonsumpcyjnychlubprodukcyjnym
możebyćnazwanaprzedsiębiorstwemwchwili,gdyniejestzjawiskiemulotnym,
trwawczasie.Przedsiębiorstwojestteżcentrumdecyzjiposiadającymstrategię,
którejcelemjest,wkontekścieograniczeńekonomicznych,technicznych,finanso-
wychiludzkich,realizowaniemaksymalnegozysku.Przedsiębiorstwomedialne,
25Ibidem,s.28.
26M.Mathien,Économiegénéraledesmedias,s.29.
27Idem,Lesystèmemédiatique,Hachette-Université,Paris1989,[w:]idem,Économiegénérale
desmédias,s.30.
