Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
sprzedawaćwdłuższejperspektywieaninawetniewpłynie
narozpoznawalnośćTwojejmarki,obudowaniujakichkolwiek
wartościniemanawetmowy.
2.Czymjestbranding?
Niebędęwymyślałaniodkrywczychteorii,aniprzepisywałdefinicji
brandinguzWikipedii.Pozwóljednak,żepowołamsięwtejkwestii
naniestetynieżyjącegojużWally’egoOlinsa,jednego
znajwybitniejszychtwórcówmarekoświatowejrenomie.Twierdził
on,żebrandingobejmujeswoimoddziaływaniemmarketing,
wzornictwo,wewnętrznąizewnętrznąkomunikacjęfirmyoraz
zarządzaniezasobamiludzkimi.Stajesiękanałem,przezktóry
organizacjaprezentujesiebiezarównosamejsobie,jakiświatu
zewnętrznemu.
Abyjeszczebardziejułatwićzrozumienie,czymjestbranding,
podamdefinicjęsformułowanąprzezdrMagdalenęFlorekidrAnnę
Augustyn:Brandingtoprocesprojektowania,planowania
ikomunikacjitożsamości(produktu,usługiczyinstytucji)wcelu
zbudowaniaizarządzaniajego/jejwizerunkiem3.
Osamejmarcestarajsięmyślećjakoczłowieku,którytakjak
Tymaprzecieżtylkojednątwarz,jedencharakter,konkretnystyl
bycia.Budzitakielubinneemocjewosobach,którespotykasz
naswojejdrodze.Teemocjemogąbyćoczywiściezupełnieróżne,jak
różnesągrupydocelowe,doktórychchceszzeswojąmarkątrafić.
Wzależnościodtego,kogosympatięchceszzyskać(jakoTwój
produktlubusługaalboTyjakomarkaosobista),musiszinaczejsię
ubierać,innymjęzykiemmówić,poruszać,byćmożenawetinne
tematyporuszaćwczasierozmowy.Całyczasmusiszjednakpamiętać,
żeniemaszkilku,zupełnieróżnychosobowości.Wżyciukierujeszsię
tymisamymiwartościami.
